09-10-1广告划与创意教学大纲.docVIP

《广告策划与创意》（网络课程）教学大纲 课程名称（英文）：广告策划与创意Advertising Planning and Creating 课程编码：课程类别：校选修课 学 时：32 学 分：2 考核方式：考查 适用对象：本、专科专业，禁选专业为市场营销、电子商务专业 课程性质、目的与任务 本课程主要由广告策划和广告的创意两部分构成。广告策划就是要完成这样的工作任务--设定广告策略，保证在明确的广告目标下，选择在适当的时机、以适当的方式、制作出适当的销售信息，用合理的成本，使这些信息达到适当的视听众、读者，从而拟订出完整的广告推广策略，实施有效的信息推广。在开展具有科学性、规律性的市场营销活动之后，广告没有具有感性和艺术性的表现世界，也将变得乏味和无效，有关市场动向和商品的各种数据，竞争的理论可以以规律来解释，在此之后，为了打动收听人的心，就需要将具有规律的科学性的事实演变成感性的信息交流的象征符号。随着企业的市场行为日趋复杂，这两部分工作的有效协调就构成了广告活动完整过程中的重要环节。广告策划业务形式演变的过程,掌握广告策划相关的定义, 理解STP营销逐步成为广告战略核心思想的发展历程掌握广告战略分析与决策的一般思路环境辨析的主要因素,学习利用5种力量模型分析市场竞争格局,掌握产品分析的方法，包括更加深入的生命周期分析和产品组合分析学习消费者分