上海动漫衍生产业指标体系建设详解.doc

上海动漫衍生产业指标体系建设 目录 一、动漫衍生产业园区现状概述 1 二、产业发展面临问题与瓶颈 2 1、市场培育不健全 2 2、产业链不完整 3 3、各环节人才缺失 3 4、政策与资金的不足 3 三、构建指标体系重要意义 4 四、构建指标体系及测评模型 5 1、指标体系构建原则 5 （1）科学引导性 5 （2）动态发展性 5 （3）产业特征性 5 （4）操作可比性 6 2、测评模型基本设计 6 （1）指标体系框架 6 （2）产业指数编制 7 （3）产业指数应用 7 （4）测评结果释义 8 （5）产业风险展望 8 3、模型进一步研究 9 五、结论 9 上海动漫衍生产业指标体系建设 21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，动漫产业在这一转型世纪及经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，它是文化和科技相结合的创意产业，它是一种无烟科技产业，它更是21世纪最有希望的朝阳产业之一。世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，其产业链涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造、版权等诸多行业，已经成为各国争先恐后发展的文化支柱型产业。很早的一段时间前日本的动漫产业已经一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业的第二大产业，在美国，韩国等国的发展也极为的可观。作为世界动漫产业的一部份，中国动漫产业也面临着重大的发展机遇与挑战。文化部此前出台的《“十二五”时期文化产业倍增计划》就明确将动漫产业列为未来五年重点发展的产业，目标是到“十二五”末产业增加值超300亿元，着力打造5至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。正是在这一国际、国内产业大发展的背景之下，宝山区抓住发展的机遇、依托宝山科技园载体资源打造了国内首家动漫衍生产业主题园区——上海动漫衍生产业园。本文正是在这一特定的发展背景下、以上海动漫衍生产业园这一平台，研究新形势下“调结构、促转型”过程中，动漫衍生产业的发展趋势以及新型指标体系的建设。 一、动漫衍生产业园区现状概述 在“建设全市加快经济发展方式转变的示范区、推动城市转型发展最佳实践区，基本率先实现城乡一体化”的总体目标指引下，在“经济发展好、民生保障好、社会管理好、文化建设好、生态改善好”的总体要求推动下，宝山区瞄准了文化创意、科技生产力这一较高的产业平台，打造了国内首家动漫衍生产业主题园区——上海动漫衍生产业园。园区以发展动漫衍生产业为重点，以集聚动漫衍生企业为抓手，以构筑服务功能为突破，借助上海动漫产业发展优势，依托宝山，全力打造国内动漫衍生产品的产业集群。 园区目前定位于动漫、游戏、科技、创意文化等领域，拥有自己独特兼具高度的经营理念。一是很专注，园区专注于动漫衍生产业的发展，重点发展手机动漫、网络动漫、动漫舞台剧等新兴产业；二是起点高，园区按照国家级动漫基地的功能和服务要求进行规划，吸引了数家知名动漫企业和机构入驻；三是不圈地，园区根据宝山大场地区现有规划，整合大场镇现有的裁体资源，重点不在土地开发，而在打造园区服务功能平台；四是专业运营，园区采用“政府扶持、市场运作、资源集聚、专业运营”的发展战略。 目前大场动漫衍生产业园（一期）建筑面积5.5万平方米，入住率100%。拥有单位数646家，其中落地型企业85家；纳税单位总数605家，落地型纳税单位71家。2012年上半年实现总税收收入1.45亿元，相比2011年全年实现的总税收收入1.67亿元，2012年全年有望大幅超过去年。 园区先后获得“上海市创意产业集聚区”和全市首批“示范创意产业集聚区”、“上海市特色商业街”、“工业旅游达标单位”、“上海市品牌建设优秀园区”等荣誉。吸引了诸如千橡互动、天涯在线、淘米动画、刀刀狗文化、磨铁动漫、盖亚动漫、酷漫居等国际、国内知名动漫产业企业。可以说在业内，“动漫大场”已经打响了品牌的第一枪。 二、产业发展面临问题与瓶颈 尽管动漫衍生产业园经过近几年的发展取得了一些可喜的成绩，也有相当的区域政策和产业上的优势，可以让经营、管理者们发挥而用之，虽然好景在前，但其在发展的过程中也面临着巨大挑战和存在着许多问题。 1、市场培育不健全 目前，纵观国际动漫，以美国日本等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，但相比之下我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。 因此，动漫衍生园区的发展必将会受到国内大环境的制约，园区内塔基企业较多，塔尖企业缺乏；开发意识缓慢、创新思想缺失，由此带来的是利润增长点的匮乏，赢利模式难以成熟发展。 2、产业链不完整 就动漫产业来说，整个产业链条比较长，以动漫游戏为例，它的盈利模式独特，完整的动漫游戏产业链一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具