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“现代市场营销管理”试题B 2006-4 案例分析之一：从“馒头血案”看危机公关如今，在网络江湖中，网友们盛传着的今年的最火名词无疑将是“馒头”。而“馒头”是陈凯歌做成的，却是被一个无名小卒胡戈蒸熟的。 　　一部长约２０分钟的视频短片《一个馒头引发的血案》在网络上大热。短片以《无极》电影为素材，进行了重新剪辑和配音，以央视《中国法制报道》年终特别版的形式呈现。短片以新闻纪录片的报道方式讲述了一起杀人案的侦破过程。在片中，倾城、 、昆仑等《无极》中的人物被冠以“服装模特”“城管队员”等身份。《射雕英雄传》主题曲、《月亮惹的祸》及《灰姑娘》等歌曲作为背景音乐不断出现。另外，短片还穿插了“逃命牌运动鞋”“满神牌啫哩水”等广告，镜头也取自《无极》。短片的作者正是胡戈。　　２月12日《无极》在柏林电影节主会场举行欧洲首映礼。在接受采访时，《无极》的导演陈凯歌直言网络视频短片《一个馒头引发的血案》的作者无耻，并称已起诉对方。提及这个短片，陈凯歌明显激动：“我们已经起诉他了。我们一定要起诉，而且这个问题要解决到底。我觉得人不能无耻到这样的地步。” 　　因为一部《无极》，陈凯歌竟然两次公开动怒，轰动效应已超过影片本身。第一次为票房惨败发火，如果尚可原谅的话，这次为《一个馒头引发的血案》怒斥作者胡戈无耻，就无从理喻了。应当说，胡戈恶搞《无极》实质上并不具有伤害性，如果说有商业性的话，也只能是帮〈