SOLOWHEEL广告策划.docx

目录第一部分：市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析第二部分：广告策略 广告的目标 企业定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略第三部分：广告计划 广告目标 广告时间、地点、范围 广告发布计划 其他活动计划 广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。 广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定前言SOLOWHEEL是一种自平衡电动独轮车，由美国Inventist Inc.公司研发，由Invanti—英凡蒂（北京）科贸有限公司在亚太地区独家总运营。2011年正式面向全球推出，2012年底登陆中国。为使用者提供了一种简单、方便、实用的代步工具，带来了前所未有的移动和驾驶新体验。我们通过这次策划，运用平面广告和视频广告结合的方式，将SOLOWHEEL的独特与个性传递给消费者；提高SOLOWHEEL在目标群体中的知名度；带动新一代代步工具的节奏。第一部分市场分析营销环境分析SOLOWHEEL于2011年正式推出，并于2012年底正式登陆中国，反响热烈，受到广大热爱新潮事物的年轻玩家的追捧。然而大多数国内普通的消费者对于SOLOWHEEL仍知之甚少。由于环境问题和特斯拉等新能源动力车引发的能源改革，让新能源动力车进入人们的视线，引起了人们对新式环保出行方式的思考。消费者分析消费者对于个性和新奇酷炫的产品的追求越来越强烈。现在公共交通发达，许多的学生上班族大多选择地铁公交等公共交通出行，然而下车后往往会遇到“最后一公里”的尴尬，需要有一种方便的代步工具来解决这一问题。产品分析SOLOWHEEL—索罗威尔，迄今为止最小的自平衡电动独轮车，它以磷酸铁锂锂离子电池为动力源，蓄电能力媲美混合型动力汽车。最高时速可达到16公里，内置重力感应陀螺仪，反应时间小于20毫秒，充满电可连续行驶16公里（受用户使用情况及环境的影响）。SOLOWHEEL为使用者提供了一种简单、方便、实用的代步工具，带来了前所未有的移动和驾驶新体验。SOLOWHEEL是一种自平衡电动独轮车，由美国Inventist Inc.公司研发，由Invanti—英凡蒂（北京）科贸有限公司在亚太地区独家总运营。2011年正式面向全球推出，2012年底登陆中国。SOLOWHEEL自问世之日起迅速风靡全球，已在美国、英国、德国、法国、西班牙、澳大利亚等14个国家和地区售出超过30,000台。该车最大时速可达到16公里，快速充电仅需45分钟，而重量只有11公斤，占地只需一个公文包大小。SOLOWHEEL是史上最小巧轻便的代步工具。企业和竞争对手的竞争状况分析SOLOWHEEL在国内最大的两个竞争对手是国（shan）产（zhai）品牌Airwheel和IPS，由于价格优势在圈内占据了一定的品牌和知名度，然而SOLOWHEEL作为自平衡电动独轮车的鼻祖，无论在质量性能的稳定可靠，还是技术研发上的先进等诸多方面都要远远优于其他同类产品。另外，其他智能代步工具诸如Segway和电动滑板也对SOLOWHEEL的市场有一定的影响。第二部分广告策略广告的目标将SOLOWHEEL的独特与个性传递给消费者；提高SOLOWHEEL在目标群体中的知名度；带动新一代代步工具的节奏。企业定位策略SOLOWHEEL旨在年轻人尤其是学生族上班族中成为新一代的智能短途代步工具，便携和小巧是主要的卖点。广告诉求策略抓住年轻人追求新鲜事物的好奇心，SOLOWHEEL在短途出行，特别是在校园间穿行的潇洒和拉风，能既满足年轻人追求前卫的心，又不失速度和方便。广告表现策略平面广告用丰富鲜艳的色彩在展现SOLOWHEEL时尚动感和追求前卫的广告诉求视频广告分镜头脚本(全程皆以主人公X的第一人称视角拍摄)（广告配乐：Maroon5-This summer’s gonna hurt like a motherfucker）广告媒介策略：（1）传统广告传媒策略 a.户外广告传媒策略：平面广告将投放在地铁站、大学城校园，作为出行工具将在户外广告上投入比较多的资源。 b.杂志传媒策略：时尚杂志也是我们投放广告的重要选择之一，用平面激发消费者的消费欲望。 （2）新兴广告传媒 a.网络传媒策略：由于SOLOWHEEL在中国主要以网络销售，所以网络传媒将是重点关注的一点，通过在各大网购网站上投放插入广告、提供SOLOWHEEL网购网站地址等策略来进行宣传，捕捉年轻人网购时候的好奇心，使得SOLOWHEEL得以获得更大的传播面和认知度。第三部分广告计划广告目标提高产品知名度与认知度：SOLOWHEEL虽然有了一定的受众，但是其知名度却还远远不够。从市场认知角度来看，SOLOWHEEL当前只能说是一个小众的高端消费品。所以广告的首要目的就是为了让更