媒介融合的特征解读.ppt

媒介融合的特征 第六章 媒介融合 第四节 媒介融合的特征 1.融合“前传”：单介质传播 “某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息” Single Medium Communication 每一次的形态演进，使我们必须重新打量她。 新闻传播是个“熟悉的陌生人”？  口语传播 优点：可进行抽象思维。 缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。 文字传播 优点：口说无凭，立字为据。 缺点：传递麻烦，看着也累。 电子传播 优点：快捷、生动。 缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播——有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待…… 单介质传播 数字接收机 智能手机 多媒体报纸 介质 平板电脑 “任何人”在“任何地点”和“任意时间”以“任意手段”获得“任何信息”？ 将前述种种新闻传播形式各自的优点结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？ 有没有这样一种可能 单介质传播 1 技术化与全球化 2 集约生产与全民写作. 3 内容融合与渠道融合 4.1 技术化与全能化 1. 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直 接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技 术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动 力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。 4.1 技术化与全能化 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合是建立在以数字技术为基础的各种介质、媒介形式的整合，是以字节为基本单位的媒介类别的聚合，正是因为数字技术可以将文字、图片、音频、视频统一转化为比特，使得媒介融合有了技术基础。 4.1 技术化与全能化 IPTV IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、 媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视 在内的多种交互式服务的崭新技术。 直播、点播—满足观看需求 电视机、计算机终端观看—融合广电业信息业 4.1 技术化与全能化 电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用三网融合扩张为广播电视网、互联网、电信网和智电网四网融合 三网融合 融合 数据 视频 语音 视频电话 3G终端 固定电话 PC TV 交互电视 IPTV 电视上网 竞猜 投票 VoIP PC电话 TV电话 会议电话 4.1 技术化与全能化 全能化 大众 文化 精英 文化 娱乐 文化 高雅 文化 世俗 文化 2媒介融合整合不同媒介功能—全能化 具有巨大的技术整合力，在文化的任一区域均可兼跨 由区域内传播时代引入区 间传播时代。 4.1 技术化与全能化 语言传播 书写传播 电讯传播 野蛮时代进入文明社会 人际传播时代进 入大众传播时代。 印刷传播 超越时间和空间的限制进行传播 人类 传播 互动 传播 单功能的媒体发展为 多功能的媒体 由工业社会带进了信息社会 4.2 集约生产与全民写作 1.变单一的内容生产为集约化生产 不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产 成本 “融合新闻”（Multiple-journalism）将多种媒介的新闻传播活动整合进行 采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。 4.2 集约生产与全民写作 凤凰传媒集团： 产业层面：凤凰卫视、凤凰网、凤凰出版等按照各自的目标开展融合新闻业务 个人或团队层面：第一时间报道－－二次利用－－三次整合 项目：专题报道，各种形式，SARS、奥运、两会等等 资料库：自用以及销售 媒介所有权合并 媒体所有权合并（Media Ownership Convergence）指的是媒体所有权的集中，它是当今时代新闻业在传媒组织（集团）这一层面的最高层次的融合。 → 1989 ↓ → 1995-2000 ↓ ﹢ ↓ After 2000 华纳公司变成传媒巨头的历程 2.变传媒组织的内容生产为全民生产—全民写作 媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒 组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。 “准新闻工作者”的新闻通讯员到草根记者的转变 从东南亚海啸到英国伦敦地铁爆炸事件，第一时间发出的现场新闻报道都出自普通民众而非职业记者。 UCG内容 4.2 集约生产与全民写作 变传媒组织的内容生产为全民写作 全民写作－－及时性及可实现性 4.3 内容融合与渠道融合 1.内容融合实现内容增值 内容融合的目的是实现内容增值。内容增值的实现有 两个阶段: 一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生 产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内 容生产具有更高的效率； 4.3 内容融合与渠道融合 GOOGLE的