(word)策划入门指南-写作大纲.doc

策划入门指南——写作大纲 （阐释部分可不作为背诵硬性要求，熟悉能解释大概意思即可） 策划书名称 尽可能的写清楚策划书名称，如《越秀星汇云锦“亲子嘉年华”活动策划方案》，置于首页中间，如有副标题则在下面一行注明，如《暨豪装样板间全城绽放》等。 活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析 SWOT分析 ，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 （备注：如果较熟悉客户或长期合作客户的小型暖场活动及客户明确委派的活动，该项简约说明尽可，无须长篇大论。） 活动目的、意义、目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 活动主题 根据活动背景、活动目的，客户的特定活动诉求拟定出活动主题，并做相关阐释。如有引用典故或当前流行性事件可详细说明。 五、执行内容 预热（造势）方式 如需要提前预热该活动，可在方案中简约明了的提出预热方式，可推荐的方式除了传统的线上媒体之外，可推荐使用微信、论坛、派单、定点公示或其他方式，并可以通过一些礼品等利益驱动形式吸引关注及参与度。 活动概况 主要说明本次活动策划执行时间、地点选择、参与人员人数、出席领导、出席媒体、活动形式等，特别在场地选择、拟邀领导等，可通过图片或资料的形式详细说明推荐理由。 活动亮点提炼 把方案需要体现的核心亮点率先说明，亮点有2-3个即可，不宜多，并详细说明创意原由，并配以图片及效果图来美化。如入场仪式、领导（或明星）登台仪式、舞美亮点或其他亮点等。 活动组成 可把活动涉及的每一个环节，通过由外至内，或从内到外的顺序撰写，并配合每个区域的图片或效果图，比如：平面布局、氛围包装、迎宾通道、签到处、观众区、贵宾区、舞台区、候场区、仪式区等各个区域详细说明，并把每个区域需要的布置内容，执行内容详细列出。并把演出节目内容做适当的介绍。 活动流程 需把流程详细规划，比如时间、位置、执行内容、音乐、灯光、舞美配合、执行人、负责人等详细列表，切勿太过简单，造成执行现场混乱。 其他 把执行内容中需要再作详尽说明的部分特别阐述或特别介绍。 活动效果预测、展望 该项根据方案大小灵活掌握，较大活动可预测活动可取得的社会关注、媒体关注、辐射范围、到访、参与人数等 筹备工作 需要的资源或场地、行政报批等说明 活动项目推进表 需要我们的推进工作、客户配合的工作列表说明，并有严格的时间节点 活动项目组织结构表 需把活动项目负责人、对接人、策划组、设计组、执行组、后勤保障组等详细列表，并附上联系方式 活动不可控因素说明 此项目的可规避我们活动失误责任，但应事先专业说明，但不能推诿或给客户造成怕担责任的不良印象。 应急预案 天气因素，如大风、执行当日下雨备案 现场骚乱 人员身体意外，如夏天容易中暑、体育类活动抽筋、或因此引发的人体疾病等 其他情况，根据方案内容具体情况说明 活动预算 常规报价，加收税金 常规报价，加收代购费、服务费，加收税金 包干价 九、活动效果评估（该项根据客户要求在活动执行后完成） 执行效果 预期目标实现情况 超出预期内容 十、活动总结（该项根据客户要求在活动执行后完成） 组织情况 执行说明（配现场照片） 小结 1