陌陌广告案例.doc

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陌陌广告案例

陌陌广告案例 篇一:陌陌营销案例 陌陌营销 从微博话题谈陌陌社会化营销管理的失败 孟得明:“陌陌在其他社交媒体上的疏忽很多可能让陌陌被悄悄打败,本文标题可以叫做如果用微博话题搞死陌陌公司,不过自己还是比较支持陌陌的,这篇内容也只是做提醒”。 微信的每次升级都会在朋友圈和微博一起广泛的讨论,而每次讨论都是对微信品牌知名度和影响力的有次提示,反观陌陌的软件版本升级,则显得“陌陌”无闻,一方面有微信关注度高以及微信每次升级前小道消息提前透漏的缘故,而另一方面责体现出陌陌对于版本升级话题维护和事件炒作的不足。 @陌陌科技 一直没有重视话题方面的管理和推广,但是其中蕴含的社会化营销潜力却十分巨大,想想陌陌在优酷等网站投放的视频广告的行为,真的是有些舍本逐末。以#陌陌 5.4#为例,当时与全时在线进口商城一起策划了结合陌陌5.4的有奖活动,仅仅用了一盒牛奶,就实现了5000多万次的品牌阅读量和26万讨论量,而每位讨论的微博用户都会收到话题系统自动发出的活动邀请通知,实现第一次的品牌曝光,二在本次看到活动的人群中,有8万多人参与了抽奖,在参与抽奖过程中也都分享了微博到自己的主页,实现了第二次的品牌曝光。而这一切对于企业来说是几乎没有任何成本的。 不过可能是陌陌公司高管也在升级过程中收到了活动通知,或者是因为话题活动太过火爆了,陌陌在话题阅读量达到6000万的时候通过新浪收回了话题管理权。后期的#陌陌5.6#虽然陌陌也获得了管理权,但是也只是管理而已,没有引爆和进行任何活动。 篇二:陌陌案例介绍 陌陌案例介绍 陌陌案例介绍 ................................................................................................................................... 1 1、发展历程 ............................................................................................................................ 1 1.1注册用户变化数据 .................................................................................................... 3 1.2功能介绍(基于当前最新版本) ............................................................................ 3 2、融资过程与股权结构 ........................................................................................................ 6 3、商业模式与盈利水平 ........................................................................................................ 6 4、未来的发展方向 ................................................................................................................ 8 1、发展历程 “陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置(LBS)的移动社交产品。 通过陌陌,您可以认识身边的人;加入附近的群组;查看附近的留言;参加附近的活动。还 可以和朋友交换各自的地理位置,用有趣的表情聊天等等。公司由唐岩创建,联合创始人及 核心团队均来自网易,凤凰,新浪等顶尖互联网公司。 2011年 诞生期 8月4日,陌陌iOS版正式上线上线iOS版本 11月4日,在新浪主办的首届“2011年新浪微博移动APP征集令”活动中,陌陌获 得社交类第一名的成绩 12月上线Android版本 2012年 初创期 2月被评为“APP中国移动应用热度榜”最受关注应用 8月1日,陌陌上线一周年,用户突破1000万,日活跃用户220多万,周活跃用户接近500万,每天发送的信息量超过4000万条 10月添加基于地理位置的群组功能 10月12日完成B轮融资,估值1亿美金,据悉,此轮融资由两家著名投资机构领投, 而华兴资本则是此次融资的独家财务顾问。 12月14日,苹果公布了App Store

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