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战略营销方案的“原料”与相关工具和技术
营销方案过程 阶段1
目标设定 阶段2
环境分析
营销审计
市场调查
市场细分研究
差距分析
产品生命周期分析
技术创新的普及
安索夫矩阵
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市场调查 问题管理（issue management） 关键成功因素矩阵
市场调查
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安索夫矩阵
BCG矩阵
定向政策矩阵
（ Directional policy matrix）
差距分析 阶段3
战略制定 细分市场研究
市场调研
反应弹性（response elasticitoes） 阶段4
资源配置与监控 预测
预算 市场结构
市场发展趋势
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差距分析
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战略营销计划内容
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财务概览
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优势与劣势
（按产品划分）
（按细分市场划分）
（总体分析）
需要识别的问题
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测量与评价
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（总体分析）
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老产品退出
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