第十二章媒体投资的地理性策略.pptVIP

九、媒体投资效率 媒体投资效率指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响CPM高低。 对千人成本较低的市场，媒体投资的经济效率较高，因此利于品牌的投资；反之，千人成本较高的市场则经济效率较低，而不利于品牌的进入。 效率的评估必须以绝对人数的千人成本计算。 十、竞争状况 市场品牌数量的多寡，将影响消费者选择品牌的机会 竞争品牌媒体投资量，将形成竞争干扰，而影响消费者对广告的认知与记忆 竞争品牌的众多，将影响品牌价格及销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能将无利可图 第二节 媒体投资的市场选择与资源分配 一、市场选择与优先顺序 CDI BDI 对象人口 人均收入 市场成长 市场占有 既有知名 知名度成本 CPM 竞争广告量 120 75 110 60 90 140 120 65 85 110 356 487 651 245 596 1200 800 1150 750 1050 0.35 0.20 0.25 0.15 0.45 0.32 0.21 0.15 0.08 0.12 0.55 0.60 0.45 0.65 0.70 1600 1200 1450 800 1000 250 115 187 95 103 80 45 65 23 63 市场 CDI BDI 对象人口 人均收入 市场成长 市场占有 既有知名 知名度成本 CPM 竞争广告量 合计 权值 25 15 10 5 10 5 5