-中国家电品牌试评活动过程与结果.docxVIP

首届中国家用电器行业“十大品牌”评选——暨2011-2012年度中国家用电器研究院“CBES”品牌试评价活动过程与评价结果 一、品牌试评价活动概述 为认真贯彻落实工业和信息化部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，推动中国家用电器行业品牌建设的进程，加快形成适应行业发展方式的品牌培育体系，中国家用电器研究院于2012年正式启动家用电器行业品牌试评价活动。 该评价活动以2011年工信部委托开展的“品牌评价指标体系研究”成果和《中国家用电器行业品牌试评价管理办法》为基础，确定了首次品牌试评价活动在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机等六大产品中展开，并从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力与消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价。活动于2012年3月正式启动，于2012年7月底结束，最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机产品十大品牌以及豆浆机产品五大品牌。 二、品牌试评价活动过程 2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，具体环节包括：管理办法出台、企业申报、品牌初审、品牌复评、品牌评价得分、专家评审、结果发布等六个阶段。在终评环节，评审委员会邀请行业及品牌专家组成专家评审团队，对品牌进行综合评审，根据专家对评价结果提出的意见和建议，评审委员会结合指标的权重、数据的来源与准确性等因素对结果进行修正，最后得出终选品牌排行名单，并获