第一章 广告文案写作基本概念1.ppt

《广告文案写作教程》郭有献 编著中国人民大学出版社 第一章 广告文案的概念与特性 （一）广告文案的定义 是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以及广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。 第一章结束 谢 谢！ （三）与商用公文写作比较 北京市OO广告公司隶属《××报》，因公司发展需要经北京市人才市场管理办公室批准，招聘以下人员： 1．广告业务部经理4人，具有较强的广告策划、组织能力和经营管理经验，从事过本行业者优先。 2．广告业务员15人，热爱广告事业，具有较强的攻关能力。 有意应聘者，请将本人简历、身份证影印件、一寸照片寄到报社。谢绝来访，专函通知面试。 一 只 蚊 子 1994早12月20日晚 我彻夜未能成眠 不是为了第二天的客户提案 也不是为了下午的两个重要会议 更不是为了那只一直在我周边飞来飞去的蚊子 仅只短短的两个礼拜 相互有幸在业绩稳定成长下 竟能从95年开始多服务 两个在业界极具代表性的客户客户服务总监告诉我 业务部必须增加5—6人 创意总监告诉我 希望能增加4个工作伙伴 制作总监说他要3