恒大冰泉_广告策划资料.pptVIP

恒大冰泉 组员：彭懿华 康佳玲 目录 恒大冰泉背景 矿泉水的发展环境 恒大冰泉SWOT战略环境分析 消费者分析 竞争者分析 调查问卷分析总结 恒大冰泉背景 恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。恒大总资产2745.9亿元，员工4万多人，2013年上半年，恒大营业额419.5亿元，全国第一。 企业宗旨：质量树品牌、诚信立伟业 企业精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取 工作作风：精心策划、狠抓落实、办事高效 矿泉水发展环境 1 市场环境：当今矿泉水是一个大众消费品，有很大的市场潜力。 2 经济环境: 在经济速度发展的环境下,人在运动后、逛街、口渴时买水喝 的习惯，随着生活水平的提高，人们对有对优质的水的追求。 3社会环境: 随中国经济的发展,人们越来越重视健康与安全,而水作为人类每天所必须的进食,在人们眼中,饮用水在广大的市场上是占有很重要的地位。 4 技术环境: 随着科技的发展，矿泉水的质量受到保障。 80年代-90年代初—→自来水（白开水） 90年代初期到今—→瓶装水 产品分析 相对于目前市面上在售矿泉水产品定位多为中低端，恒大冰泉则定位高端，水源来自世界黄金三大水源——长白山深层矿泉。 恒大冰泉水源地为长白山银龙泉，是经过地下千年深层