行为经济学讲义资料.ppt

结论 大多数人往往会相信，被试是按照他们自己的信念来回答问题的。但大量的研究表明，框架和问题的措辞能够显著地影响人们的回答。 对于那些有关决策与判断的调查和研究，一定要考虑人们的答案是否会随着以下因素而发生变化。 问题呈现的顺序；问题出现的情境；问题是开放式还是封闭式；问题是否经过了过滤；问题是否包含了某些时髦词句；答案选项的范围；答案选项出现的顺序；是否提供了中间选项；问题是从收益还是从损失的角度来提问的。 由于判断往往容易受到问题措辞和框架的影响，最安全的做法是以多种方法来测试和比较结果。 传统经济学的“经济人”假定 理性 利己 个人利益最大化 经济学的方法论 数理逻辑-抽象和演绎 科斯称之为“黑板经济学” 稳定一致的偏好 皮亚杰-科尔伯格的道德发展心理学 埃里克森的情绪危机理论 社会偏好：利他、公平、惩罚······ 行为的简单化 刺激-反应（行为主义心理学1915-1955） S-O-R（O包括需要和认知） 第一章 行为经济学溯源 1.1经济学与心理学的交叉 心理学的起源 心理学之父：1879年德国心理学家冯特在莱比锡大学建立世界上第一个心理实验室。学生弗里德里奇的博士论文“统觉的时间长度”，即被试从感知球落在平台到其按动发报键之间的时间。 有人认为现代心理学开始于1830年代，即韦伯进行最小可觉差的研究之时；或起始于1850年代，也即赫尔姆霍兹对神经传递速度进行测量与费希