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标志设计 标志对企业对产品的影响 标志的含义： 标志(logo)，即图标，标徽，标志，商标 。Logo是 logotype 的简写。是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。 标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。 标志的来历 标志可以追溯到上古时代的“图腾”，当时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有联系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾。 夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，经过不断的演变，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽；国家产生以后，又演变成国旗、国徽 。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 标志的种类： 1.文字标志 2.图形标志 3.图文组合标志 标志的构成 1．文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。 2.图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。 3.图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的相结合，直截了当的展示出标志的含义。 标志在这个社会已经是无处不在，各种公司，各类网站，以及各种汽车都有标志，所以说标志是一个企业的核心竞争部分。一个好的标志可以带给企业更大的利润。 提问：1.你们知道企业为什么要用标志吗？ 企业的品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想，使消费者联想到该产品的实用性、精美性等属性。 2.生活中你们见过哪些标志？ 生活中你们见过哪些标志？ logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。 看图回答：请你谈谈以下标志代表什么含义？从标志中你看到它是怎样设计的？ 标志的艺术特点： 色彩传播：色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，是一种先声夺人的广告语。比如一些指示“紧急”和“危险”的标志，如红色的救火车、白色的救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。 图形传播：是指用于表达特定信息的一种标志。标志由图形符号、颜色、几何形状（或边框）等元素的固定组合所形成的标志，一定程度上，图形的美感也会影响着整个标志的成功。 组合传播：也叫排版组合。图形、颜色运用得当的基础上，排版是影响整个标志的视觉效果，好的组合很重要。 1、看了以上的各种标志logo，谈谈一个优秀的标志要具备哪些要素？ 色彩鲜艳，大方，图形有特点，简洁，能够反应标志表达的内容，能让人过目不忘。 2、交通标识属于标志的范畴吗？你对哪个交通标志印象最深？ 想一想 怎样才能做好一个优秀的标志？ 优秀的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好美观。在设计中应注意以下方法。 1 、图形简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤，只要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、色彩醒目 细线色彩等作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就能使标志呈现不同的美感。 3 、尺寸符合 设计人员一定要注意这一点，设计出来的作品要适用于各种场合，尺寸很重要，不重视的话会导致图形变形。 标志色彩的运用 在标志设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。 色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情，合理运用色彩。 红色——热烈、刺激、温暖 黄色——中性、高贵、较安静 绿色——中性、活力、青春、和平、较安静 蓝色——给人清