标志与VI设计第四章资料.pptVIP

* 标志设计 LOGO * * 市场研究 设计构思 草图阶段 深化阶段 色彩应用 视觉调整 正稿制作 企业的性质、规模、环境、产品的特性、用途、产品的销售对象等方面调查，作为设计的依据和创意的出发点。 把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，作为创意的突破口。从对象的名称及其首字母、含义、经营理念、文化。地域等方面为突破口。 把前面的调查和构思具体化，并根据客户要求，运用所掌握的美学知识、标志设计知识及设计者滋生的创造能力将所设计的标志以草图的形式表现出来，这一阶段往往要除大量的草图及多个设计方案，然后从中筛选、深化。 在大量的草图中筛选出三个较完整、满意的方案，作进一步的调整和完善，最后确定一到两个最佳方案进行最后审核，挑出正稿。 四.标志的设计程序 * 调查研究 设计构思 草图阶段 深化阶段 色彩应用 视觉调整 正稿制作 说明文案 将草稿通过扫描或者直接运用电脑软件进行标志电子文件的制作，包括色彩、图形、文字的细致设计与制作，并进行反复的调整，做到规范化、标准化。尽量使用矢量软件。 标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。有纯文字与图文并茂两种表述形式。 四.标志的设计程序 (1)市场研究 市场调查内容大致有以下几个方面： 企业、社团或公司的理念与未来的展望。 企业、社团或公司的性质、规模、历史、地理环境。 企业的产生能力、设备、人员情况。 产品的特性、用途、价格、工艺流程。 产品的产地、销售地区、品位。 产品销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯。 同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况。 对同类竞争企业的标志、品牌标志都加以收集、整理、分析，从中比较各标志的优缺点作为设计的参考。 (2 )设计构思 设计构思是一个展开创意的过程，是围绕标志的主题，对已调査的资料进行整理和归纳，找出创意的突破口。有了创意的突破口，就有了标志设计的构思。 标志创意的突破口可以从以下几个方面进行： 社团、公司或品牌名称为题材。 社团、公司或品牌名称的首字（或首字母）为题材。 社团、公司或品牌名称与首字（或首字母）组合为题材。 社团、公司或品牌名称或首字（或首字母）与象形符号组合。 社团、公司或品牌名称的含义为题材。 社团或公司的文化、经营理念为题材。 社团或公司经营内容、产品造型为题材。 社团、公司或品牌传统、历史或地域环境为题材。 在题材选定之后，下一步构思可沿着垂直、横向、逆向、扩散思维的方向展开，使之派生出不同形式和特点的创意方案。 (3)草图阶段 草图是把设计构思转化为可视的信息符号的演化过程。标志设计的草图最好能根据象形、几何、字形、象征、综合这几种表现形式，画出大量草图，然后从中筛选、整合，直到取得较完整、 满意的方案。 在草图阶段要强调用手工来表现，因为脑和手是联系在一起的，它们 之间的默契是任何东西代替不了的，而且用手画线是有情感的，可以随心所欲。过早使用电脑画草图会产生呆板、形态僵化、思路限制的弊病。 (4)深化阶段 深化阶段就是指从大量的草图方案中筛选出三个左右比较完整、满意 的方案进行调整和完善。也就是对筛选的方案进行广泛的征求意见，除了 征求同行的意见外，还可以征求各种职业，不同年龄段，特别是受众群中人士的意见，从而进行调整和完善。从图形的完整性、黑白关系、长宽比 例、线条粗细、放大或缩小、疏密关系等方面反复斟酌比较。 最后确定一至两个最佳方案，再做以下方面的检验： 标志是否准确反映主题内容。 标志是否简洁、醒目和美观。 标志是否具有独特的个性。 标志与静态、动态、材料组合的适应性。 视觉符号相互之间是否还有巧妙结合的可能性。 译成英文是否有不好的含义。 (5)色彩的应用 标志的色彩应用是在深化阶段做完检验以后再进行的。色彩在标志的应用中应具有视觉注意力、准确地反映信息、留存记忆的功能。 色彩不宜过多，一般采 用1?3种颜色，以加强留存记忆。 要注意色彩纯度的强弱、明度的高低以此来加强视觉注意力。为了使标志具有准确反映信息的功能，应选用 与标志主题含义相符合的色彩，以准确地反映标志内在的性质。 (6)视觉调整 视觉调整是指在标志设计完成后，为了取得视觉上的和谐或对比，而对标志进行的微调，使标志更加精细和完美。色彩对比的强烈会使视觉产生扩张和收缩感觉。另一类调整与印刷有关，其中最多的是印刷工艺。 (7)正稿制作 正稿制作是指标志方案完全确定以后，设计师将方案用标准图制作完成。由于现代标志的使用范围非常