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上海师范大学研究生体育消费影响因素及对策分析 中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）05-000-01 摘 要 研究生是大学生中的一个特殊群体，年龄层复杂，有一定的赚取资金能力，学习科研能力强，余暇时间少等。多年来，对于大学生体育消费的相关研究很多，但是针对于研究生进行的调查研究很少。本文对上海师范大学（以下简称上师大）研究生体育消费影响因素进行分析研究，旨在正确引导他们在学术研究之余进行科学合理的健身运动和体育消费，促进体育消费市场的良性发展，为推进高校研究生体育发展提供数据和理论依据。 关键词 研究生 体育消费 影响因素 一、研究对象 以上海师范大学的500名在校研究生作为研究对象。分别是体育学院、旅游学院、法政学院、外国语学院、商学院、对外汉语学院、马克思主义学院、数理学院、音乐学院、美术学院共十个学院，每个学院随机选取50名研究生作为研究对象。 二、影响上师大研究生进行体育消费的因素分析 （一）经济基础对上师大研究生体育消费的影响 体育消费属于享受和发展性消费，研究生的生活费基本来源于学校的补助和自己的课余时间兼职去赚取，少部分研究生经济来源是靠家里的补贴，其消费能力除去自己的生活开销剩余的并不多。调查发现，体育消费水平的高低与他们个人可支配收入呈正相关，他们的个人可支配收入对他们体育消费有一定的影响。 （二）体育消费品价格对上师大研究生体育消费的影响 体育消费品价格是影响上师大研究生体育消费的重要因素之一。对体育消费品价格高低的认定应取决于以下几个方面：一是经济承受能力，如果家庭经济情况良好，自己又可以有能力赚取一部分生活费，则价格对于体育消费品的影响和制约作用会减小，反之则会增大；二是体育消费品本身的质量，消费品本身的性价比提高会在一定程度上促进上师大研究生的体育消费。 （三）体育兴趣爱好对上师大研究生体育消费的影响 对体育的兴趣爱好成为影响上师大研究生年体育消费水平的主要因素。随着我国人们生活水平的提高和经济收入水平的增长，人们对体育的兴趣爱好及喜欢的程度逐渐成为影响体育消费的主要因素。在对不同的研究生体育消费水平进行比较时，男生所占人数百分比明显高于女生。这其中主要的一个影响因素即是对体育的兴趣爱好。 （四）传统的消费习惯对上师大研究生体育消费的影响 在我国现在的经济条件下，对大多数研究生来说体育消费还属于比较高的消费。上海作为国际化大都市虽然经济发达，但是对于他们而言，社会上的发展与他们的关系不大。调查显示，上师大研究生体育消费的主要类型仍然是体育实物类消费，与其他相关的调查结果相一致，受我国传统的消费习惯影响，体育消费主要集中在体育服装鞋帽上，是受我国以实用为主的消费习惯的影响的主要表现。 三、建议 （一）通过积极的校园体育文化建设，增强研究生体育消费意识 通过积极的校园体育文化建设，以提高他们体育以及体育消费的意识，培养他们的体育兴趣与体育爱好，从而为形成终身体育的思想观念打下基础，使其形成终身体育的习惯，积极参与到体育消费当中。虽然上师大研究生普遍对体育消费有一个正确的认识，但我们要更进一步的加大对他们的引导，使他们有规律的参加体育运动和体育消费是一项对自身健康的投资，形成终身体育和终身体育消费的意识。体育学院教师和学生要积极做好引导工作，通过正确的引导促使他们转变消费态度，树立正确合理的体育消费的价值观念，进行正确的体育消费行为，培养并形成科学合理的体育消费习惯。使他们认识到体育运动和体育消费是我们生活中不可缺少且非常有价值的一部分。 （二）发挥高校校领导和体育部门的作用，积极进行校园体育文化建设 使高校研究生顺利的进行体育消费则高校学生必须掌握某种健身技能，对某项体育运动产生兴趣，形成爱好，能够积极参加到活动中。因此，校园体育文化建设离不开体育学院作用的发挥。体育学院教师要让学生学会体育锻炼的方法，指导学生进行科学的体育锻炼。同时也要对各种体育知识和信息对学生进行传达，使他们在心理上接受体育运动，认识到体育消费的必要性。具体在教学过程中可以开展班级间的比赛，培养学生的团队合作精神。开展多种形式的课余体育训练，提高学生的运动技术水平，增强他们的体育兴趣爱好，组织观看更高水平的比赛等。 （三）加强体育市场管理积极引导研究生参加体育消费 体育市场的交换对象是体育服务产品和体育物质产品。为了不断促进高校体育市场的发展，满足研究生日益提高的体育消费需求，在对市场进行管理时应从以下几个方面入手：首先，应做好市场调查预测。商家可以根据高校对体育项目的喜爱程度而制定相应的营销策略，制定合理的价格和销售类型。其次，体育消费是和大众传媒密切相关的，因此要做好宣传工作，注意和大众传媒结合制定相应的体育消费方式。制定合理的价格和保证良好的产品质量是进行高校体育市场开发时应注意的另一个重