拉卡拉,春节.docVIP

拉卡拉,春节 春节千亿红包背后的移动支付入口争夺战 2015-02-19财联社周鑫 动辄上亿的红包金额成了电商们在春节来临前竞争的重要方式，继双十一之后，抢红包正捆绑着春晚成为新民俗，几百亿大手笔参甩出的红包，绝不是在做亏本的生意，红包大战的背后就是对移动支付乃至互联网金融入口通道的争夺。 春节期间千亿红包资金流动 近期，阿里和腾讯两大“土豪”同时宣布推出红包活动。微信2月9日宣布，2015年春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。而就在同一时刻，支付宝钱包也表示今年将砸下6亿元红包，其中1.56亿元为现金红包，购物消费红包约4.3亿元。京东7亿、苏宁易购6千万、国美在线则是重磅投入10个亿。初步统计，企业在春节期间掷出的红包高达几百亿。中国目前使用移动支付的近2亿，算上相互之间红包转帐，流动红包数额可达千亿之巨。 移动入口争夺战 财付通总经理赖智明把春节看作移动支付的一个重要节点，其影响力相当于网购双十一。此次财付通与手机QQ、微信联合发力，实质目的就是想通过春节发红包的营销手段，形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身，并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来。到目前只有少数电商的红包将移动支付场景化，因其发放的大部分红包不仅可以用于线上支付，还可以用于线下实体店的消费，从而扩大红包的场景化应用。 红包争夺战的背后，是抢移动支付用户与市场份额的争夺。在我国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，移动支付市场具有很大的市场空间，而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。与此同时，相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。 投资机会：二维码产业链 1、电子红包俨然已成节前的大热话题，移动支付短期内或持续受资金关注。继支付宝和微信先后宣布将在春节前后发放数十亿红包后，陌陌、微博、优酷等互联网公司也于近日加入了红包大战，归根到底这是互联网巨头们对移动支付领域的圈地。正如之前嘀嘀和快的的打车大战，春节红包也是培养支付习惯，提高用户粘性的良好渠道。截至今日，BAT三巨头已献出逾80亿的红包参与竞赛，预计春节前后“红包大战”仍将升级，短期内移动支付有望受资金持续追捧。 2、支付场景是普及移动支付的关键，BAT的烧钱大战将加快用户习惯的培养。从消费者的角度来看，当前对移动支付的需求仍有较大的提升空间。对于大多数人来说，多数时候移动支付仅停留在线上的虚拟消费、购物等情景之下，而空间广阔的线下支付习惯却远未形成。随着去年打车大战的频频上演以及O2O模式的推广，消费者的线下移动支付需求被逐步挖掘，各大互联网巨头的白热化争夺将加速移动支付的普及进程。 3、移动支付未来或由互联网公司主导，优先关注二维码和近场支付带来的硬件基础类投资机会。互联网公司拥有海量用