(word)浅析恒威有限公司市场营销策略开题报告.docVIP

重庆工商大学派斯学院 毕业论文（设计）开题报告 管理学 系 工商管理 专业 本科 11 级 2 班 课题名称：浅谈恒威有限公司市场营销策略 毕业论文 设计 起止时间： 　2015 年　3 月　4 日～　4 月　25　日 共　8　周 学生姓名： 田仕谋 学号： 座机电话号码13 指导教师： 饶扬德 报告日期： 2015年2月18日 1．本课题所涉及的问题在国内 外 的研究现状综述 由于我国经济的发展和居民收入的增加，特别是近几年我国居民身体素质的不断提高，居民越来越意识到体育锻炼的重要性，全民健身的高潮已经到来。这一发展现状无疑对国内运动服装行业带来巨大商机。众多服装企业都已意识到这一机遇将会带来的巨大利润，越来越多的服装企业已进入到运动服装这一领域。恒威公司虽然具备了良好的口碑，但在营销策略的选择和应用上仍存在一些问题。为了指出恒威公司营销策略所存在的问题，帮助其解决当前所面临的问题，实现国内著名运动品牌的梦想，将会对恒威公司的市场营销策略作出分析，并提出改进建议。 恒威有限公司市场营销策略存在的主要问题 产品质量有待提高并且产品系列性不完整 品牌推广模仿现象严重 销售渠道终端数量少 促销手段单一且缺乏后续的推广活动 2．本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析 （1）任务要求 1）从恒威公司的角度出发，基于市场需要和市场营销具体情况，提出可行性方案。 2）运用所学的专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析和解决本课题研究问题。 3）在论文撰写过程中，论证要逻辑严密、概念准确、数据可靠、结论正确，符合毕业论文写作规范的各项要求。 （2）可行性分析 1）文献资料的支持，国内已有很多的学者专家对市场营销策略有过深入的研究，并且形成各种可供参考的方法和模型，为本论文的开展奠定了坚实的基础。 2）各大企业具体案例，为本论文的开展提供了大量科学的客观的数据支持。 3）指导性的支持，在学校指导师的指导下，使本论文的任务要求能顺利的完成。 3．本课题需要重点研究的、关键的问题及解决的思路 （1）研究重点及关键问题 1）首先对恒威的品牌推广状况进行分析。 2）接着在调查的基础上对促销状况进行了分析。 3）得出了恒威改进市场营销策略的结论。 （2）解决思路 1）加强新产品开发，运动元素与时尚元素相结合。 2）延伸产业链、提升公司研发能力、产品融入绿色理念。 3）重塑品牌形象、强化全员品牌意识、品牌形象个性化 4）形成品牌忠诚度、渠道策略的改进、经营模式规范化等多方式营销策略 4．完成本课题所必须的工作条件 如工具书、实验设备或实验环境条件、某类市场调研、计算机辅助设计条件等等 及解决的办法 （1）所必须的工作条件 1）资料方面：恒威有限公司200年年报2014.11.3-2014.12.20查找资料及初步确定论文选题。。 2、2014.12.5-2015.3.7与导师讨论论文选题的可行性。 3、2015.2.9-2015.3.7撰写论文开题报告。 4、2015.3.17-2015.3.25论文开题、撰写论文初稿。 5、2015.4.6-2015.4.11修改论文、论文排版、打印、装订 6、2015.4.12-2015.4.25准备论文答辩 6．指导教师审阅意见 指导教师 签字 ： 年 月 日 7．指导小组意见 指导小组组长 签字 ： 院 系 签章 年 月 日 说明： 本报告必须由承担毕业论文 设计 课题任务的学生在接到“毕业论文 设计 任务书”、正式开始做毕业论文 设计 的第2周或第3周末之前独立撰写完成，并交指导教师审阅。 每个毕业论文 设计 课题撰写本报告一份，作为指导教师、毕业论文 设计 指导小组审查学生能否承担该毕业设计 论文 课题任务的依据，并接受学校的抽查。