某意大利葡萄酒入中国市场营销策略研究.docVIP

某意大利葡萄酒进入 中国市场营销策略研究 某意大利葡萄酒在本国已经打开市场，在进入中国之前，需对中国的葡萄酒市场进行一系列的调查研究，并制定相应的营销策略。 一、环境分析 1、宏观环境分析 （1）政治与法规环境分析(Political Legal Environment Analysis) ˙中国进入WTO后，进口葡萄酒关税从原来 战略性趋势: 的65%降至现在的10~14%。预计到2007年 ˙进口品牌不断地蜂拥而入，竞将全面取消葡萄酒进口关税，意味着中国 争将愈演愈烈，市场势必重新 葡萄酒市场由于「进口零关税」的来临，行 洗牌。 销环境将跨入另一个崭新的纪元。 ˙二OOO年十二月中国家轻工业局颁布「葡 ˙法规的规范反应了两个问题: 萄酒生产管理办法」，以及二OO三年一月 1) 未来中国葡萄酒市场的产品 开始实施的「中国葡萄酒酿酒技术规范」。 质量与竞争力将获得大幅提 显示中国政府对葡萄酒业界未来发展的重 升，劣酒生存困难，好酒直 视。 接迎战国际竞争。