葡萄酒-市场营.docVIP

摘 要 随着中国经济的发展和人均收入水平的提高，特别是中产阶级的发展壮大以及消费结构的升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同，葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势，中国葡萄酒行业在经过20年的健康发展之后，竞争环境、行业格局和消费趋势等都发生了深刻的变化。 本文以华夏长城葡萄酒为例，探讨华夏长城公司的市场营销策略，这一探讨建立在对葡萄酒行业营销策略现状的基础上，从中找出存在的问题，最后对葡萄酒市场的营销组合策略提出了自己的看法。 关键词：市场研究 营销策略 华夏长城葡萄酒 Abstract As Chinas economy develops and per capita income level increases, especially in the expansion of the middle class and the increasingly sophistication in consumer culture, the value of wine as a health drink are being widely recognized. Wine consumption exhibited a trend of rapid growth. After 20 years of healthy development, C