洗衣液品牌知名度调研报告.docVIP

洗衣液品牌知名度调研报告 调查时间：2014年03月23日-2014年03月23日 调研方式：赚零用APP在线调研 国内的洗衣液市场几乎被蓝月亮这一巨头垄断。不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，蓝月亮的表现都让其他品牌望尘莫及；联合利华旗下的奥妙作为洗衣液市场的第二把交椅，虽有不俗表现，仍不能撼动蓝月亮的垄断地位 样本设计 样本定义：20-55岁的洗衣液购买决策者； 计划样本：2000人； 实际合格样本：1553人 人口学特征 性别、个人月收入 家庭月收入 调查结果 提到洗衣液，67%的人会首先想到蓝月亮，遥遥领先于排在第二位的奥妙（13%），充分体现蓝月亮在市场渗透方面的绝对优势 在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗：蓝月亮以96%的知晓度位列首位；奥妙以84%的知晓度紧随其后，位列第三名的汰渍的知晓度为73%，立白、碧浪、超能以及传化的知名度也都超过50% 当问及过去一年内曾经用过的洗衣液品牌时，显而易见，仍然是蓝月亮拔得头筹（88%）；奥妙以62%的选择比例位列第二位；汰渍品牌以36%的选择比例位列第三 显而易见，蓝月亮相对奥妙在洗衣液方面的市场优势还是非常明显的，蓝月亮作为“过去一年最常用品牌”的比例高达63%，而奥妙这一比例仅为13% 品牌忠诚度上，蓝月亮优势依然明显，56%的人表示下次购买洗衣液最可能买的是蓝月亮，而奥妙的这一比例仅为15% 当问及最可能向别人推荐的品牌时，毫无疑问，蓝月亮仍然独占鳌头，推荐率高达62%，第二位的奥秘也仅有12%的推荐率，第三是汰渍，推荐率为5%，其他品牌的推荐率均不超过3%