广州十一五旅游划.docVIP

目 录 第一章 “十五”期间旅游业发展回顾 1 一、“十五”期间旅游业发展基本情况 1 二、“十五”期间旅游业发展基本经验 5 三、“十五”期间旅游业发展存在问题 6 第二章 广州旅游业竞争力分析 8 一、评价指标体系 8 二、评价方法及结果 9 三、竞争力分析 10 第三章 规划指导思想、发展目标及发展战略 14 一、指导思想 14 二、发展目标 14 三、发展战略 15 第四章 旅游资源整合与产品开发规划 18 一、 广州旅游资源开发分析 18 二、广州旅游资源开发的主要问题分析 21 三、广州旅游资源整合与开发的原则及思路 22 四、广州各类旅游产品发展规划 25 五、“十一五”期间重点整合及开发建设的旅游景点（区） 29 第五章 旅游市场开发规划 35 一、客源市场分析 35 二、目标市场选择与开发重点 39 三、市场营销策略与开发措施 41 第六章 旅游产业配套规划 45 一、旅游交通 45 二、酒店业 47 三、餐饮业 49 四、旅行社 52 五、旅游购物 54 六、旅游娱乐 57 第七章 对策与措施 59 一、创新旅游发展模式 59 二、科技兴旅与信息化建设 60 三、区域协作 61 四、建立与完善旅游法规体系 63 五、旅游人才队伍的建设 65 附件一　亚运旅游发展专题研究 66 一、研究背景 66 二、2010年亚运会对广州旅游的影响及评价 72 三、亚运旅游发展战略 78 四、亚运旅游发展实施纲要 82 附件二　城市旅游发展战略专题研究 89 一、广州旅游业的发展需要具有区域特色的旅游吸引 89 二、旅游吸引的营造应体现其城市型旅游目的地的特点 90 三、根据不同市场确立差异化的城市旅游形象 91 四、城市旅游吸引体系的营造以整体性为原则突出关键要素 94 五、几个值得关注的问题 98 第一章 “十五”期间旅游业发展回顾 一、“十五”期间旅游业发展基本情况 在市委、市政府的正确领导下，“十五”期间，广州旅游业积极应对“入世”挑战，努力克服“非典”事件不利影响，在“九五”成就的基础上，取得了可喜的成绩。 旅游业支柱产业地位得以巩固和发展 图1－1　2000年－2005年广州市旅游业年接待游客总人数 “十五”期间，2001年、2002年广州市旅游业保持快速增长。2003年年初，在经过2002年的资源整合、宣传促销和旅游企业努力的基础上，广州旅游出现了前所未有的大好形势，三大市场全面发展，入境游有突破性进展。2003年1—2月份，城市接待旅游者1390.62万人次，与上一年同期相比增长17.85%；旅游业总收入78.16亿元人民币，同比增长13.59%；“春节黄金周”接待境内外旅游者604万人，列全国各城市的首位，呈现“开门红”的好局面。 2003年3月中旬，突如其来的“非典”疫情使正处于蓬勃发展的广州旅游业遭受了重创，形势急转直下。世界卫生组织发出的旅游警示，使广州市的入境游、国内游和出境游都受到了前所未有的巨大冲击，旅游企业全部处于举步维艰的困境之中。面对 “非典”影响，在市委、市政府的正确领导和国家、省旅游局的具体指导下，广州市旅游局果断决策，引导广州旅游业沉着应战，及时调整了工作思路并确立了“两手抓、两不误”即：在做好“非典”防治的同时，紧紧抓住旅游经济建设这个中心不动摇，紧紧抓住旅游产业发展这个第一要务不放松，把“非典”带来的影响减小到最小程度的旅游工作指导思想。经过认真调查研究，向广州市政府提出了《关于扶持我市旅游业抗击非典的若干措施的请示》，得到了市政府的高度重视。5月下旬卫组织宣布解除对广东的旅警告后，采取克服非典带来的负面影响.73万人次，比2000年增长35.79%，其中过夜旅游者2674.71万人次，比2000年增长16.29%。在接待过夜旅游者中，海外旅游者437.15万人次， 较2000年增长3.90%，其中外国旅游者138.96万人次， 比2000年增长28.14%。旅游业总收入547.04亿元，比2000年增长31.59%，其中旅游外汇收入189666.77万美元，比2000年增长25.95%，占全国旅游外汇收入的7.37%，占全省旅游外汇收入的35.27%。旅游业增加值为174.50亿元， 比2000年增长35.88%，占全市国内生产总值的4.24%，占全市第三产业增加值的8%。旅游业在全市国民经济中的支柱地位得以巩固和发展。 2005年，广州城市接待游客总人数9398.53万人次，同比增长11.37%，旅游业总收入为624.68亿元，14.19%，其中旅游外汇收入22.94亿美元，同比增长20.95%。参照“十五”计划确定的我市旅游业到2005年的主要指标：城市接待总人数8515万人次，旅游收入640亿元，其中旅游外汇收入17.9亿美元，分别完成110.4%、98%和12