“加减乘除”问诊新闻传播效果.docVIP

“加减乘除”问诊新闻传播效果 [关键词]新闻传播；效果；途径 当下，新媒体手段正给传统媒体带来前所未有的冲击与震荡。巨大的压力与挑战面前，传统的广播将何去何从？这是每一个广播从业者必须思考的问题。移动互联时代，地方广播媒体如何才能在未来的媒体竞争中占得一席之地？我认为，应把创新思路作为破题主要路径，使新闻报道由“高产量”向“高效率”、“高质量”转变，更加强调新闻的有效传播。具体来说，就是“加、减、乘、除”四法。 一、用“加法”增加效益 1.加强新闻策划引导能力，创新新闻报道方式 当下，地方广播新闻应更多融入经济生活，对政府重大决策部署、经济中心工作、百姓民生重点领域给予高度关注，认真梳理经济热点话题进行周密策划，重在从全局上看问题，从焦点中找选题，在深度上做文章。 2.加大舆论监督辐射能量，调整新闻报道角度 在做好主旋律报道的同时，地方广播新闻应加强舆论监督的力度，在新闻建设上下工夫，重点致力于促动经济发展环境优化和职能部门工作作风转变。广播电台内应建立工作流程图，依据新闻线索类型向各部门进行任务分配，并建立新闻线索追溯机制，对重要线索全台联动，进行更紧密地追踪报道。 3.加快媒介融合速度能效，拓宽新闻报道形态 针对当下媒介融合大趋势，地方广播新闻应跳出传统局限，更多借助发挥多种表达手段与传播方式的优势，丰富报道内容。 二、用“减法”降低消耗 1.收缩记者战线，集中精力做有影响的报道 在新闻一线实际工作中，地方广播媒体的采访力量普遍不足，十几个人、几十个人，往往承担几十条甚至近百条行业战线宣传报道任务，人员工作负荷偏重。如何减轻记者报道压力，使其有更多精力投入自主策划的经济类、舆论监督类重点选题和重大突发事件报道中，“收拳蓄力出击”策略尤为重要――收缩记者战线，除保留重点领域相关战线外，放开其他战线，做到取舍有道，以求强化传播效果，彰显独家声音。 2.精简稿件篇幅，灵活应变写更贴近的新闻 除收缩战线外，大幅精简记者报道的数量和篇幅，去粗取精、去伪存真，规避虚浮报道产生，也是地方广播亟待解决的任务。广播采编人员应进一步转变文风，找准百姓关注点，把受众的现实信息需求与政府中心工作有机结合，真正实现“内容为王，品质至上”。 3.整合外部资源，节约成本创高品质的精品 为更有效节约运营成本，使报道更具效能活力，地方广播媒体应多加利用“借船出海”策略，改变采编流程，建立信息大平台，在更广阔范围内进行信息整合，对经济发展中出现的问题进行立体式深度聚焦，视野放大到全国，提升报道深度。通过“国内新闻本土化操作”、“特约观察员”、 “全国广播联盟”等多种资源整合方式，提升效率，解放人力。 三、用“乘法”倍增合力 1.新闻能量全点释放，资讯互通立体互联 目前，很多地方媒体都建立了新闻指挥中心一类的部门，在指挥中心统一协调下，新闻资源可以实现互联互通、共用共享。未来，地方广播新闻应更多打破部门界限，与重点节目实现无缝链接、整体联动，同时，更主动与台内更多有需要的品牌资讯类节目及网站、手机媒体联动，实现线上节目资讯互通、线下多媒立体互联，全台一盘棋，重大新闻全覆盖。 2.热点报道有效传播，握指成拳形成规模 在资源共享同时，地方广播新闻还应全面考虑各频率的不同受众需求，对经济报道等重点热点新闻进行二度加工，为各档节目“量身定做”不同角度、风格报道。 3.品牌节目跨频播出，集中资源有效配置 地方广播新闻节目应针对频率受众特点，更好配置优势资源，对重大经济报道和舆论监督报道进行有针对性的包装调整，贴近年轻群体收听习惯；从形式上，进行时尚知性的重新包装，引导主持人关注热点前沿话题，鼓励主持人改变语态，进行思辨探讨和个性表达，使年轻受众产生情感共鸣。 四、用“除法”消除弊端 1.除冗就简，压缩新闻制作周期流程 在未来工作中，地方广播新闻应更加注重效能、不做无用功。取消不必要的制作环节，对新闻报道进行灵活处理，适合连线的不做录音，简讯即可的不发消息，充分释放生产力，释放节目空间。 2.除旧布新，优化节目质量评判标准 地方广播新闻节目应进一步转型，打造经济效益和社会效益相统一的有思想活力的新闻节目。应优化节目质量评判标准，以新闻价值和传播效果作为节目质量的衡量标准，坚决去除无时效、无新意的采访选题，避免摘发无影响力、无共鸣感的新闻，让节目内容始终保持新鲜活力和吸引力。 3.除弊兴利，完善奖惩考核规章制度 地方广播新闻一线记者编辑普遍年轻化，应下大气力抓队伍建设，培育一批阅历丰富、思想深刻的记者编辑主持人，以加强报道的专业性。同时加紧实行岗位绩效动态管理，建立能上能下的灵活绩效考核机制，完善各项奖惩制度和创新激励平台，通过管理体制机制的调整，提升团队整体新闻运作能力。 重点发力，热点助力，构建传播力，地方广播媒体要全力做好“加、减、乘、除”，通过思路创新、模式创新、手