《武林外传》产品策略.pptVIP

《武林外传》产业化营销策略分析 剧本创作 一个品牌的整体运作，必须有完整而清晰的规划，情景喜剧《武林外传》确实起好了“鱼头”的作用，而且也打造了一个文化产品全产业链模式的成功案例。宁财神在编《武林外传》的时候,把爱情、友情的剧情分量加大, 巧妙地融入网络文化元素, 有意图地面向广大青年观众, 扩大市场覆盖率。风靡一时的《我的野蛮女友》征服了大半个中国的少男少女, 宁财神便瞄准这种偶像时尚, 把野蛮女友的形象嵌入《武林外传》这部情景喜剧中, 这就是“郭芙蓉”这个造型产生的主要原因。正是这些当下时尚热点元素的加入, 才能使得这个剧本更能抓住观众的心, 赢得市场, 赚得利润。 电视剧 《武林外传》这一视听文本主要是通过电视和网络传播的。其中, 电视承担了重要角色。2006年1月3日在央视8套黄金时间首播, 这一形式独特的情景喜剧很快就吸引了大众的眼球, 并在网络虚拟空间掀起热衷狂潮。它之所以能迅速走红, 畅映不衰, 在很大程度上依赖于电视与网络这两大大众媒介的巨大力量。 话剧运作 2007年，《武林外传》同名话剧推出，曾在160分钟内创下爆笑450次的记录，60多万的投入盈利高达700多万元。话剧的推出超出了出品方的意料，因为这只是《武林外传》在市场上“继续保温”的一个策略。根据设想，要想形成完整的产业链，必须打造动画版并推出衍生品，由于动画制作周期偏长，为了不让《武林外传》冷下来，才考虑开发话剧产品。从某种意义上来说，话剧的播出是不停地为动画版做“免费广告”。 动画发行 经过三年准备，300集大型动画片《武林外传》于2010年5月1日在中央电视台8套播出。据央视索福瑞统计的数据，21天后，其品均收视率达0.57，距离《喜羊羊与灰太狼》在央视播出5年来所累积的最高收视记录0.6仅差0.03，随着其每天0.04的增长率，在播出的第22天，动画版收视率就超过了《喜羊羊与灰太狼》。 300集动画片具有三年的播出时间，结合动画片五年一个播出轮回的特点，动画版周而复始的播映周期持续地积累观众，并为每年一部的电影持续造势。 电影发行 2010年6月，同名电影正式杀青，并于2011年1月26日上映。这部由电视剧原班人马打造的电影既是对《武林外传》的一个总结，又是一个新的开始。 《武林外传》 票房突破亿元大关，作为一部投资制作成本不到两千万的作品，《武林外传》最终夺得春节档票房冠军，而且成为了当年度最赚钱的一部电影。尚敬也藉此获得“亿元导演俱乐部”的入场券。 网络游戏 《武林外传》的网络游戏也是卖的如火如荼。在世界范围内，它是第一个把电视剧改成网络游戏的范例。2006年9月27日，《武林外传》网络游戏正式上线，该游戏内测时每秒达35万人次，公测时达到了50万人次，这个成绩在国内自主游戏品牌中已经是名列前茅，这款网络游戏当年就拿到了4项国内游戏领域的大奖。现如今游戏已卖到了欧洲和美国、日本、韩国以及台湾地区，外销创造了可观的收入。近年来，该款游戏平均每天都有近2万人次点击，在网络十大排行榜单上盘踞了两年多时间。 总结 从2006年至今，原创电视剧《武林外传》如同一只金鸡，而由它延伸出来的衍生产品，则是这只金鸡下的系列金蛋。投资2000万元的80集电视剧《武林外传》已挣了3.5倍于投资的钱；《武林外传》网络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往日本、韩国、欧美国家以及台湾地区，3年赢利1个多亿；话剧《武林外传》这部剧的火爆劲儿并不亚于电视剧，投入不到100万元却挣了600多万元。全国巡演了260场，仅上海连演的86场就救活了3个不景气的剧场。这在国内话剧普遍不景气的背景下不得不说是一个奇迹；另外还有川剧《武林外传》，也挣了90多万元，全部捐给了四川灾区。现如今，《武林外传》动漫图书系列、动漫玩具系列也将借助动画片和网路游戏播出的东风相继推出。 总结 可以说，《武林外传》通过一个庞大的产业链条，全方位实现了一个品牌的其文化产业化下的无形资产。依据开发衍生产品，拓展文化产业链条，全方位开发演艺作品的衍生产品，提高其附加值，拉长其产业链条，是演艺产品走文化产业之路的重要环节。无疑，《武林外传》正是践行这一经典理论的楷模。 * * 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps * *