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PAGE \* MERGEFORMAT 1 电视品牌的消费文化形态 兰州大学新闻与传播学院 徐鸿晟 [内容摘要] 随着国际环境的变化和社会经济的发展，我国的消费文化也在发生着变化。当前，我国消费文化的发展现状是：传统文化与现代文化的碰撞、国内思潮与国外思潮的融合。使我国的消费文化呈现出传统消费文化、消费主义文化和适度消费文化并存的复杂局面。正是由于这种消费文化的快速发展，促使我国电视媒体文化品牌的形成，电视节目想要赢得更多的受众，就必要发展电视节目的文化品牌，形成电视文化品牌消费。 [关键词]品牌战略；消费文化；创新；思路 改革开放以来，我国从计划经济体制转型为社会主义市场经济体制，为经济社会的快速发展注入了强大动力。随着物质丰裕时代的到来，我国正在由生产为主导逐步进入由消费为主导的社会，消费文化也随之不断地发生着变化。消费文化是“人类所创造的各类消费相关因素的综合。文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式”，其包括物质消费文化、精神消费文化、行为消费文化、生态消费文化等。 其中精神文化消费的延伸主要通过电视媒介表现出来，如今的受众逐步形成了对于电视节目品牌的文化消费理念。电视媒体正日益突出其文化消费的作用，坦尼·哈斯1坦尼哈斯（Tanni Hass），纽约城市大学一布鲁克林学院言语传播艺术与科学专业副教授，他关于公共新闻的理论与实践的研究成果发表于诸多的学术期刊与著作集中。在《公共新闻研究：理论、实践与批评》一书中指出：“传播的目的就在于按照社会阶层的变化和现实力量的对比关系来营造文化和意识形态的合法性。 1坦尼哈斯（Tanni Hass），纽约城市大学一布鲁克林学院言语传播艺术与科学专业副教授，他关于公共新闻的理论与实践的研究成果发表于诸多的学术期刊与著作集中。 一、品牌的意识形态与文化认同 一提到品牌的意识形态化，很多人都会想到品牌文化的概念，也即从狭义来理解品牌。实际上，品牌在体现企业与消费者之间关系的同时，也体现着一种文化现象。“劳力士”是品牌，“苹果”是品牌；同样，李宁、姚明也是晶牌。当一所所的孔子学院在亚洲、欧洲，美洲、非洲遍地开花的时候，很多人认为它会以巨大的中国文化力量来征服全世界；而实际￡，这种被动地让外国人接受中国文化的方式，是从最初级的文化传播方式来做的事情。从商品的意义上来讲，品牌是消费者的身份证。不同品牌的消费者，他们会有不同的消费习惯、审美情趣和文化心理。而当全世界各个大城市的街头上的男男女女都捧着一个麦当劳的汉堡和一杯可L1可乐的时候，没有人怀疑他们实际上是在消费着美国的文化。而这种消费习性的养成，则是一种品牌的认同，更是一种文化认，品牌在这种传播过程中完成了它的意识形态化。西方人往往善干夸大其词，亨廷顿 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaIds_c=ssc.citiao.link 萨缪尔·亨廷顿 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaIds_c=ssc.citiao.link 萨缪尔·亨廷顿（Untington·Samuel 1927年—2008年）美国当代极富盛名却又颇有争议的保守派 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t _blank 政治学家。以《 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=171984 \t _blank 文明冲突论》闻名于世，认为 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=2580370 \t _blank 21世纪国际政治角力的核心单位不再是国家，而是文明，不同文明间的冲突。亨廷顿早年是文武关系研究(civil-militaryrelations)的奠基者。后来，他对美国移民问题的看法亦广受学界关注。 世界文化与价值本来就是多元化的。鲍德里亚让?鲍德里亚（Jean Baudrillard 1929年 让?鲍德里亚（Jean Baudrillard 1929年—2007年），法国哲学家， HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=98837 \t _blank 现代社会思想大师，知识的“恐怖主义者”。他在“消费 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=8962698 \t _blank 社会理论”和“ HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=4717381 \t _blank 后现代性的命运”方面卓有建树，在2