招贴设计提升设计视觉素养的必经之路.ppt

招贴设计提升设计视觉素养的必经之路 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计导言 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计概论 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计技巧 招贴设计案例 西安美术学院设计系 黄向东 2012.3 三、招贴的构成要素 5、 招贴的插图 作品确定了主题、标语和文案，其成功与否，最重要的一个环节，就要看插图了。 插图是招贴表现主题的生力军，它包含多种形式，如摄影照片，国画、油画、速写、水彩、版画等绘画作品形式，图形创意，电脑合成图象，综合手法应用等等。 招贴的插图应具有较高的视觉注视率，吸引读者阅读版面；插图应传达广告内容，帮助读者理解主题；插图将读者的视线引至文案，使读者深入探究招贴的内涵。 配合不同的表现主题，招贴中的插图可以进行多种手法的编排处理，或以图为主，或图文结合，或文字图形化、图形文字化，或图文嵌合等。 三、招贴的构成要素 6、招贴的广告主 广告主是招贴的发布者，一般情况下在招贴中应作具体说明。 商业招贴的广告主大多是商品的生产者或销售者，大多以商家的基本形象要素如标志、标准字的形式体现。 主题型招贴创作活动的广告主是活动的组织者，大多有活动标志或专用标志及组织者名称明示，以统一的格式安排在招贴的固定位置。 有些企业或商家冠名推出公益招贴，通常会在作品比较醒目的位置标示出企业形象，也是对企业的一个宣传。 独立的招贴作品，广告的发布者即为作者，作品上往往会有作者自己的署名。 一、招贴的创作程序 1、了解需求 2、确定主题 3、创意构思 4、绘制草图 5、制作正稿 6、印前修正 7、交付印刷 二、招贴的创意手法 1、联想与想象 2、比喻与象征 3、借代与拟人 4、夸张与变形 5、诙谐与幽默 6、形象的置换 7、空间与空白 三、招贴的表现手法 1、具象型招贴 2、抽象型招贴 3、文字型招贴 4、综合型招贴 四、招贴的表现技巧 1、计算机手法 2、摄影手法 3、绘画表现 4、混合技法 五、招贴的构成方法及编排 1、招贴的色彩设计 2、招贴的图形语言 3、招贴的文字设计 4、招贴的编排设计 一、招贴的创作程序 1、了解需求 设计招贴之前，首要任务是了解甲方的需求，如广告目的、发布位置、发布数量等，尽可能多地掌握第一手资料，搜集相关情况，了解背景知识。招贴设计需要有广博的知识做后盾，全方位掌握相关信息也是前提之一。 2、确定主题 主题是招贴广告的创意灵魂，在做好以上的素材准备工作之后，确定主题是招贴设计的第一步。在符合招贴目的的前提下，应努力发掘角度新颖，易吸引人、打动人，但又立足实际的主题。 一、招贴的创作程序 3、创意构思 构思之前，必须要明晰一些相关问题：确定要表现的内容属于商业还是文化艺术范畴？主要的表达意图是什么？受众群的特征是什么？配合这些条件的设计应从哪一个角度着手？正面想像或是逆向构思？做系列还是单幅招贴？采用具象还是抽象形象？手绘还是使用摄影、计算机处理？传统和现代，继承与扬弃？值得思索的问题方方面面。 招贴的创意构思无一定之规，可供选择的素材、可引发思路的闪光点随处可见。 作为设计师，思维一定要敏捷，创意的过程时常会有灵感的闪现，抓住机会，创造奇迹。 立足一个着眼点，横向、纵向、多角度去思索，从主题、创意、到表现技法，突破、创造、更新。从形象思维到抽象思维，