0102节课 广告溯源——古代广告.pptVIP

解放军炮兵学院广告学专业课程广告学概论 本节课内容： 1、介绍《广告学概论》知识框架 2、介绍本课程的教学目标及评价方式 3、讲述广告起源——古代广告 本节课教学目标： 1、粗略了解本门课将学习的内容 2、了解本课程的教学目标，评价方式 3、熟悉人类古代的广告形式、主要特征、知道我国现存最早的印刷广告，世界最早的文字广告。 第一部分《广告学概论》知识框架简介 本书分为四大部分： 广告本体论 广告主体论 广告媒体论 广告受众论 本书对“广告”的界定是：广告是由广告主付出某种代价，采用适当的艺术手法，通过不同媒介，向大众传播信息，达到改变或者强化人们观念和行为的信息传播活动。 广告是信息传播活动。 拉斯维尔5W模式： 谁 （WHO） ↓ 说了什么 （SAY WHAT） ↓ 通过什么渠道（WHICH CHANNEL） ↓ 对谁说的（TO WHOM） ↓ 产生了什么效果 （WHAT EFFECT） 信息传播的五要素： 谁（WHO）—————————————传播主体 说了什么 （SAY WHAT）———————传播内容 通过什么渠道（WHICH CHANNEL）——传播媒介 对谁说的（TO WHOM）——————— 传播受众 产生了什