MBA亚洲商学院ABC-管理经济学(第二章)汇编.ppt

亚洲商学院李莉制作 本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用； 案例 RCA公司于1981年推出了Selecta Vision型视盘播放器的生产，该公司为研制这种播放器花费了15年时间，共投入资金1.5亿美元。而在1984年RCA公司在亏损了5.8亿美元之后停止了该播放器的生产。该公司高估了头几年的需求，因为它没有预见到磁带录音机的价格在该时期会下降如此之快，也没有预见到消费者对录音机的忠诚程度。更令人遗憾的是RCA公司最终恰恰是在其销量迅速上升之时放弃该产品的生产。说明经营者了解市场上商品的需求受哪些因素的影响是重要的。 问题： 为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？ 弹性：一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度 如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。影响需求量的因素 A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏好; E.对价格变化的预期; F.广告; 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 第二节 需求价格弹性 一、需求价格弹性 1、 定义：商品需求量变动对价格变动的反应程度。 或：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率。 2、公式： 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5% 二、 需求价格弹性的计算 （一）点弹性：需求曲线上某一点上的弹性 两种计算方法：代数法和几何法 公式： 例解：已知需求方程为： P= 1000-4 Q，确定价格为200时的需求价格弹性。 B、几何法 （二）弧弹性：需求曲线上两点之间弧的弹性。 （三）典型需求曲线的需求价格弹性 完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=k （四） 需求价格弹性的应用 价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系TR=P*Q 问题：提价会增加收入吗？ 如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入； （上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势） 需求方程： 农业的悖论 许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不少发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。 表1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（1951～1977） 年份 产量（%） 价格（%） 农民实际收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6 +53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多。在这种情形下，有市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。 尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的