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黑龙江省安防市场环境与竞争对手分析 　　摘 要：在城市化高速发展的今天，我国“平安城市”与“智慧城市”建设的开展，强有力地推进了我国安防行业的发展，增强了公众的安防意识，使得安防产品的种类不断丰富。目前，我国的安防行业已发展成为包括入侵报警、防爆安检、视频监控以及出入控制等多种类、上千余种产品的行业集群。随着行业竞争日益激烈，加之行业内企业管理存在缺陷，导致行业利润日渐萎缩。因此，从市场环境与竞争对手两个不同的研究角度，针对黑龙江安防行业进行分析研究。 　　关键词：安防行业；市场环境；竞争对手；黑龙江省 　　中图分类号：F279.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）14-0295-02 　　引言 　　伴随着改革开放的实行，我国安防行业经历了30年的风雨。在这30年里，我国的安防技术从无到有、从小变大，且逐步发展为集数字智能化管理系统为一体的安防发展科技，但我国的安防技术产品在安防企业发展过程中还需要进一步提高，无论是行政机关还是金融行业，都对安防技术产品抱有很大希望。随着我国社会经济的快速发展，“十二五”期间政府继续大力推动“平安城市”、“智慧城市”建设，另外，安防企业自身的创新拓展加之与IT企业、电信企业、家电企业的交融发展，极大地扩充了安防的内涵和应用领域。目前，我国安防行业又将进入一个十分重要的发展时期，机遇与挑战并存，市场规范有待加强，企业经营有待引导，未来发展走多元化、专一化之路。目前我国的安防行业存在生产规模小，管理手段不科学的特点。由于行业利润可观所以许多企业加入安防技术的研发，加大了竞争力度，同时造成了行业利润逐渐萎缩。因此，有必要对黑龙江安防市场环境及竞争对手进行分析研究。 　　一、市场环境分析 　　如今，我国安防市场中出现了众多产品品牌，尤其在高端市场中，国际知名品牌随处可见，一线产品多以欧美产品为主，主要的品牌有泰科、通用、博世、西门子等。其产品特点是价格较昂贵、质量较稳定及功能强大。韩国和日本的电子产品是主要的二线产品，主要的品牌包括三洋、三星、LG、NPE、松下以及索尼等产品，其具有很高的性价比、良好的产品质量以及性能。三线产品多以国产为主，主要的品牌有海康威视、大华、金三立、天地伟业、汉邦高科等，产品价格相对低廉，产品质量也逐渐稳定。但由于多数企业尚未掌握产品的核心技术，导致产品同质化严重，要想在技术上实现更大的突破还将面临许多困难；功能还不够完善和稳定，急需改进和提高。四线产品多为国产产品，如OEM等品牌，产品的价格非常低，但质量无法保证。 　　（一）国际品牌在黑龙江市场的占有情况 　　在黑龙江市场中，日本产品占据38%的市场份额，主要品牌有日立、三洋、NPE、松下以及索尼等；韩国产品占比24%，品牌有LG、海拓、CNB以及三星等；欧美产品占比30%，品牌主要是通用、博世以及泰科等；其余的8%为其他国家及地区的产品。 　　（二）国内品牌在黑龙江市场的占有情况 　　在黑龙江市场中，有60%是广东地区的品牌，具体为广州的美电贝尔，深圳的同洲、锐明、图敏、东舜、波粒等；有15%的京津地区品牌，具体为汉邦高科、天津的天地伟业以及北京的蓝色星际等；有15%的江浙地区品牌，具体为苏州的科达，上海的卓扬、浩维，浙江的大华、大立及海康威视等；剩余10%即为其他地区品牌。 　　（三）安防企业在黑龙江地区的主要营销模式 　　在黑龙江市场，所有安防企业选取的营销方式主要比重为：30%左右的工程商/系统集成商销售模式，45%左右的代理/经销商销售模式，10%左右的厂家直销模式，剩余15%是其他模式。 　　从上述状况可知，与中国安防市场比较，黑龙江市场的竞争过于饱和。在东北三省安防市场中，黑龙江安防市场所占份额很大。首先，在黑龙江安防市场中，企业所销售以及应用的安防设备和体系都是中国技术中最优秀的。其因为市场竞争过于饱和，企业在黑龙江占有最低的利润率，这样就极大程度上遏制了在黑龙江市场中企业的议价水平。 　　二、竞争对手分析 　　（一）海康威视公司 　　杭州海康威视公司提供了优良的行业解决方法和先进的安防产品，其在视频分析技术以及视频处理技术方面的水平很高，而且在持续发展进步。杭州海康威视公司将一些优良的行业解决方法、先进的安防产品以及周到、良好的服务带给全世界，极大地帮助了客户。海康威视公司的可持续开发水平以及自主核心技术都是同行业中比较先进的，其拥有了很多安防产品，如视频综合平台、中心管理软件、DVR/DVS/板卡、网络存储、摄像机/智能球机以及光端机等。同时，其将科学的行业解决方法以及优秀的细分产品带给很多不同行业，如电力、水利、军队、金融、公安、电讯、交通、司法以及教育等行业。在2006―2008年期间，公司荣获福布斯“中国潜力企业”；在2005―2