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前郭县大米区域品牌建设研究 　　摘 要：区域品牌对于区域经济发展有重要的推动作用，如何建设区域品牌已成为重要的研究课题。本文以前郭县大米为研究对象，在界定区域品牌相关概念的基础上，分析前郭县大米区域品牌建设的现状、存在问题，并提出针对性对策建议，以期对前郭县大米区域品牌建设提供有益的经验借鉴。 　　关键词：区域品牌建设；前郭县；大米品牌；资源整合 　　区域品牌建设不仅对区域经济发展有益，建设好在世界范围内都会有很大影响。如提到日本，人们会想到动漫，提到美国，人们会想到好莱坞、硅谷，提到德国，人们会想到汽车。国内区域品牌建设效果也是一样，如山西陈醋，武汉热干面等等。由此可见，区域品牌建设已成为地区经济发展的核心驱动力之一。如何进行品牌建设？这是亟待解决的问题，也是本篇论文重点探讨的问题。 　　所谓区域品牌，是指一个地区的区域特征和整体形象，同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由特定区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标，作为产业集群的品牌，区域品牌既具有产业集群的属性，同时又具有品牌的属性。 　　一、前郭县大米产业发展及品牌 　　1.前郭县大米产业发展现状 　　前郭尔罗斯蒙古族自治县（简称前郭县），位于吉林省西北部，松嫩平原南部，是吉林省唯一的蒙古族自治县。前郭地处东北平原-松辽平原-松嫩平原“三原重叠”腹地，是世界黄金优粮带、中国重要的商品粮生产基地。属于温带大陆性季风气候，日照2879.8小时，有效积温常年在2950℃-3200℃，无霜期147天，降水量451毫米。土质为偏碱性、无污染黑油土，土壤肥沃，无污染，土壤养生休眠期可达7个月，这里江河绕境，水源充足，盛产玉米、水稻、大豆，是吉林省优质水稻主产区之一，天赋的生长环境孕育了它尊贵典雅的精美品质，因此有“粮仓”的美誉。前郭县自1943年开始种植水稻，至今已有70年的发展历史。2014年全县水稻种植面积达到107万亩，产量达到85万吨，近几年全县稻米加工企业迅速发展壮大，全县有稻米加工企业122家，省级重点龙头企业中有10家是稻米加工企业，灌区现有哈达山抽水站、锡伯屯抽水站、七门吐排灌站三座大型渠首工程，已成为吉林省最大的商品水稻和绿色有机水稻生产基地，被人们誉为“草原明珠，塞外江南”，对推进农业结构调整，带动农业增效、农民增收，起到了有力的推动作用。 　　2.前郭县大米品牌建设现状 　　截止目前，全县共有有机食品企业4家，绿色食品企业16家，无公害农产品运行单位6个。绿色食品、有机食品、无公害农产品数量由2005年底的19个迅速发展到66个。其中，有机食品4个品牌20个产品，绿色食品16个品牌25个产品，无公害农产品21个，可实现产值7.3亿元。 　　二、前郭县大米品牌建设存在的主要问题 　　1.前郭县大米品牌缺少特色 　　品牌建设最主要的问题就是特色不鲜明，在同质产品充斥的市场里，没有自己的产品特色和品牌辨识度，很快就会被淹没在其他同类产品的品牌中或被人们所遗忘。现在的时代再也不是“酒香不怕巷子深”了，再好的产品，没有好的品牌和宣传，也无法在市场中立足。前郭县大米品牌众多，如“查干湖”品牌、二马泡品牌大米等等。前郭县大米富含多种对人体有益的氨基酸、微量元素和维生素，它颗粒饱满、晶莹如玉、芳香四溢，它色润香滑、软硬适中、口感极佳，它营养均衡、易于吸收、有益身心。产品质量好并不等于品牌好，虽然前郭县大米质量很好，但前郭县在大米品牌建设过程中特色表现不明显，卖点不突出，导致市场对其认可度不够。 　　2.品牌定位不够准确 　　品牌定位不准确会直接影响市场销售情况，定位模糊不利于产品受众的认可。随着人们对食品安全的关注，绿色食品、有机食品越来越受到人们的关注。前郭县的绿色食品、有机食品和无公害食品生产厂家不断增加，也给前郭县大米的“绿色之路”打下良好基础。虽然前郭县大米在宣传过程中也说明绿色、有机，但是并没有突出“绿色”这一定位，只是将绿色作为其中一个卖点，而这种卖点在其他区域的大米销售中并不新鲜，这也导致了前郭县大米无法走遍中国的原因之一。另外，对前郭县大米品牌的宣传渠道较为单一，主要依赖于传统宣传方式，也没有对受众人群进行有针对性的宣传。作为同是东北三省中的一员，黑龙江省在大米品牌建设中走在了前列，五常这样的品牌早已家喻户晓，这样的差距也是我们应该思考的。 　　3.品牌缺少整合 　　前郭县种植水稻农户众多，生产加工大米的企业也很多，有一些企业注册一个商标品牌，与农户签定收购合同，便可以进行前郭县大米的销售。因此这也导致在前郭县有很多品牌，每个品牌规模都不足以大到妇孺皆知。这种经营模式不仅使资源分散，不利于有效利用资源和实现规模效应，也导致品牌众多而杂，无法形成具有代表区域特色的品牌，无法