政府在农产品区域品牌不同发展阶段中的主导性分析.docVIP

政府在农产品区域品牌不同发展阶段中的主导性分析 　　摘 要：目前农产品之间的竞争主要表现为农产品品牌之间的竞争，因此打造特色区域农产品品牌对于区域经济的发展具有重要的意义。本文阐述了农产品区域品牌发展的不同阶段，在此基础上提出了政府在不同阶段的主导作用，并提供了具体的做法用以参考。 　　关键词：农产品区域品牌；品牌建设；政府主导 　　品牌的本质是商标，而并非所有的商标都可以被称做为品牌。与普通商标相比，品牌的价值在于品牌背后所隐藏的无形的价值――即品牌效应。因此，建设农产品区域品牌对于一个地区经济的发展起着至关重要的作用。目前，一些政府已经意识到建设农产品区域品牌的重要性，开始着手打造区域特色农产品品牌，但是在实际的操作过程中由于缺乏科学的理论指导和丰富的实践经验，取得的效果还不是很理想。张可成，王孝莹（2009）指出，目前我国的农产品建设存在许多问题，如消费者对品牌不够信任，政府对品牌的扶持政策针对性不强，农产品品牌运作水平低等[1]。鉴于此，本文从农产品区域品牌建设的不同阶段出发，分析了政府在每个阶段应该发挥的主导作用，希望能为政府建设农产品区域品牌提供一些借鉴。 　　1.农产品区域品牌的发展阶段分析 　　农产品区域品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，它是一个系统的持续的工程。在不同的时期，区域品牌建设侧重的内容不同。农产品区域品牌的发展过程大致可以分为三个阶段