文化差异下的中英商标翻译.docVIP

文化差异下的中英商标翻译 　　摘要：随着世界一体化的进程不断加快，各国间的贸易合作也越来越频繁，商标也不断全球化。商品在国际市场上销售的好坏取决于商标翻译的好坏，因此，翻译对于商标来说至关重要。在进行商标翻译时，既要做到表意又要传神，要充分认识到中英两个国家的文化差异所在，在认识原文的语义涵义后，根据文化的差异，进行合理的翻译方法，对商标进行恰到好处的翻译，从而使英语国家消费者对商标商品产生购买欲望，促进商标产品的销售。 　　关键词：中英；商标；翻译；文化；差异 　　随着经济的全球化，各国间的贸易合作也日益频繁，商标也不断全球化。在国际商品贸易不断增长的今天，商品在国际市场上销售的好坏取决于商标翻译的好坏，好的商标能被消费者牢记在心，使商品在国际市场长久畅销。商品之间的竞争是企业形象和商标品牌的竞争，商标品牌是企业形象的代理人，影响商品在市场上的竞争力。好的商标翻译对开拓国内外市场具有举足轻重的作用。在进行商标翻译时，既要做到表意又要传神，能够激发他们的购买欲望。成功的商标翻译要充分发挥商标的语用功能。当前，许多国际品牌涌进我国，在开拓国际市场的过程中，商标名称的优劣起着重要的作用。所以说，翻译商标名称尤为重要。商标翻译，应该符合该文化的表达习惯，符合目标语的接受要求，能够迎合日标语国家的审美心理。因此，本文将从商标翻译的原则以及方法出发，谈一谈如何更好地实现商标的翻