新《广告法》禁止儿童代言法律适用初探.docVIP

新《广告法》禁止儿童代言法律适用初探 　　很多媒体与部分学者将新《广告法》第三十八条的规定理解为不满十周岁的儿童不得代言广告包括作为背景形象出现在广告中，笔者对此持否定的态度，认为法律禁止儿童代言并不意味着以后的广告将不会出现儿童的身影，即使其仅仅作为广告的表演者。本文拟从探寻儿童广告代言人与广告表演者的区别、认定广告代言人时明星儿童因素的考量等方面对此进行分析。 　　一、儿童广告代言人不同于广告表演者 　　未满10周岁的儿童不能做代言人，并不意味着儿童不能以一个表演者的身份出现在广告中。现代汉语词典对表演的定义是一种将情节或技艺展现出来的表现形式。广告表演作为表演的一种，即按照在广告主既定的广告场景和要求下完成既定的动作或语言。有学者认为广告表演者与广告代言人存在以下差别：第一在内涵上广告表演者是按照广告主或者广告经营者的要求在广告中为相关商品或服务进行角色演出的广告宣传行为。广告代言人是在广告中为产品或服务做推荐证明的人。第二在人格性方面，广告表演者的人格性被广告表演本身所吸收，是广告表演的组成部分。而广告代言人在广告中是人格独立的，其在广告中发表对产品的看法应视为其自己的意思表示。第三在法律责任上，由于广告表演者的身份被广告角色所吸收与消费者者之间并不存在相应的法律关系，广告表演者与广告主之间本质上是一种“雇工关系”因行为后果须由广告主承担。广告代言人由于在广告