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新国标下瓶装水营销策略分析 　　摘要：随着2015年5月24日《食品安全国家标准包装饮用水》（以下简称“新国标”）的实施，农夫山泉也正式步入饮用水改革的行列，推出三款高端天然矿泉水。新国标的实施导致饮用水行业的重新洗牌，这意味着饮用水产品质量的进一步提高，消费者也将会更加理性的进行消费。农夫山泉为了配合三款高端饮用水的推出，在包装设计和广告上进行了前所未有的创新。 　　关键词：新国标；农夫山泉；高端水 　　中图分类号：F274；F426.82 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-000-02 　　一、农夫山泉饮用水营销策略转变的起因 　　2014年12月31日，国家卫计委在全国范围内强制颁布实施了《食品安全国家标准包装饮用水》（以下简称“新国标”），严格规范了包装水的叫法。文件中明确规定：包装饮用水名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分对包装饮用水进行命名。新国标实施后包装水市场上将只存在两类产品：饮用纯净水和其他饮用水，其他名字都属于不合规，长久以来市场上存在争议的矿物质水这一名称将会被取消。新国标的推行规范了包装水的市场，令消费者回归理性消费，同时也推动了饮用水行业的一次洗牌，加快了天然矿泉水市场的发展速度，这对饮用水行业的长远健康发展有深远影响。 　　在中国的饮用水市场中，产品的品牌繁杂、品种多种多样，知名的矿泉水品