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新媒体时代 高校党建宣传工作路径创新研究 　　摘要 ：高校党建宣传工作必须要适应新媒体发展需求，探索新路径、新方法，使之成为高校党建宣传的新平台，成为党员教育的新渠道。 　　关键词：新媒体 党建宣传 路径 　　新媒体强大传播功能不仅广泛地影响着社会发展，也对高校党建宣传工作产生了深远影响，既为高校党建宣传工作注入新的活力，同时也产生了诸多新的问题。因此，如何在新媒体环境下探索党建宣传工作新路径，是摆在党建宣传工作者面前的一个重要课题。 　　一、新媒体的含义与特征 　　（一）新媒体含义 　　新媒体是借助计算机技术、多媒体技术、现代通讯及互联网技术的高速发展，而结合或延伸出来的不断发展的媒体形态，被形象地称为“第五媒体”或数字新媒体。其形式包括数字杂志报纸、数字广播、移动电视，以博客、微博、微信、论坛等为代表的网络媒体。相对于报纸、杂志等传统媒体而言，新媒体具有传播速度快、更新及时、形式多样化、受众选择性多等优势，以其传播的快捷性、空间的开放性和信息的丰富性已经成为大学生获得知识，传播消息和交流交际的重要渠道。 　　（二）新媒体特征 　　1.信息传播受众面广泛化 　　新媒体信息传播方式打破了传统媒体的线性式传播（One To One）方式，是一种裂变式传播（One To N To N）。使得信息传播由单向向双向，甚至多向转变，其将所有的信息发出者和接受者都变成