新建还是并购：中国出版业“走出去”.docVIP

新建还是并购：中国出版业“走出去” 　　一、研究背景及研究意义 　　2003年1月15日，新闻出版总署正式提出新闻出版业“走出去”战略，号召国内出版业加快对外开放步伐，鼓励一切外向型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外发展。至此，出版业“走出去”战略成为指导中国出版业发展对外贸易、参与国际图书市场竞争的长期战略，“走出去”成为中国出版企业国际化发展的必然趋势和必要手段。 　　目前“走出去”的发展势头良好，近年来以中国出版集团公司（以下简称“中版”）为代表的各大出版集团“大踏步”走出去，在版权贸易、实物出口、文化产品出口、境外投资等方面均取得了一定成效。但同时这些企业面临着一些发展困境，如版权输出质量偏低、实物出口渠道不畅等，这些都使中国出版企业难以在海外生存，国际化程度有待提高。权衡了众多的“走出去”的路径，本文认为选择对外直接投资（FDI）的方式能有效提升中国出版企业国际化的程度，而FDI的两种形式――新建和并购的选择，则成为本文的主要研究内容。 　　对单个企业来说，本研究有助于帮助大型出版企业意识到其重大的文化使命，根据现有的资源状况调整战略，选择适合自身的路径，成为能在国际上产生影响力的企业，成为我国FDI的主力军。对中国文化来说，出版“走出去”能推进中国文化被世界了解的进程，增进国家间的理解和沟通。 　　二、中国出版集团公司“走出去”现状 　　中国出版