旅游者行为、感知意向与文化旅游开发：以广州为例.docVIP

旅游者行为、感知意向与文化旅游开发：以广州为例 摘 要：近些年来，随着人们生活水平的提高，人们在追求物质文化的同时也越来越注重文化精神价值的满足。伴随着人们这类需求的增长，文化旅游越来越受到消费者的青睐。广州，作为一座拥有悠久文化底蕴的城市，各种文化在这里汇集。本研究运用回归分析、T检验等实证分析方法，研究广州文化旅游者的行为特征，旅游者对广州文化景观的感知意等，为广州文化旅游发展提出了建议并给出相关的政策含义。 关键词：广州；文化旅游；文化旅游者类型；感知意向；实证研究 一、研究方法 1.研究区域 广州作为第一批国家历史文化名城，是古代“海上丝绸之路”的发祥地和主要起点。广州的文化旅游资源非常丰富，本研究将其归纳为八大类型：海上丝绸之路文化、岭南文化、南越国文化、宗教文化、革命文化、商贸都市文化、艺术创意文化、亚运文化；并针对每一类文化分别选取一个代表性景点：南海神庙、岭南印象园、南越王墓、光孝寺、黄埔军校、天河城广场、红专厂、海心沙，作为本次研究的游客调研地点。 2.研究方法 根据游客在旅游中获得的文化体验、旅游前后的体验对比以及文化因素在旅游者访问某一目的地决定中的重要程度等设计调查问卷，问卷采用里克特5点尺度。本研究主要是对目前广州文化旅游现状的调研与分析，向代表广州八大文化的八个景点的游客发放问卷，共发放调研问卷1000份，回收889份，其中有效问卷837份。在数据分析时