浅析企业营销的创新研究.docVIP

浅析企业营销的创新研究 　　摘 要：信息技术时代，各种新兴技术和互联网的高速发展，人们的生活方式和消费习惯与以往相比发生了巨大的变化。当今企业的竞争，已经不是单纯的产品竞争，好的产品如果没有新颖的营销方式，一样会被埋没在激烈的竞争之中。本文将围绕如何进行企业营销创新改革，提出企业营销创新的相关策略。 　　关键词：企业营销;创新;策略 　　我们所说的营销创新只是通过营销的环境变化，与企业自身的资源条件以及经营实力相结合，找出一条在某方面、系列的突破或变化的过程。一个企业成功的关键在于创新，只有抢在别人之前淘汰自己的产品才是一个企业经营的最佳策略。所以企业必须在营销策略、宣传方式和促销手段上不断地推陈出新，只有这样才能够为消费者提供满足其需求的产品，激发消费者的购买欲望，最终为企业带来可观的利润。 　　1 企业发展的必要条件就是营销创新 　　营销创新可以增强企业产品对于消费者的吸引力，能够协助企业在竞争激烈的市场环境击败竞争对手，所以，现代消费者需求的多元化特征，决定了企业除了依靠传统的营销方式外，还要不断进行营销创新改革。具体体现在： 　　第一，只有企业营销的方式进行创新，才能够实现营销需求日趋个性化。随着市场经济的飞速发展，使得现代消费市场具有很大的波动性。发达的科学技术和成熟的市场环境使众多新产品进入市场变得更加容易。因此，市场上同类产品的高度同质性，使消费者