雅安旅游行业广告行为研究.docVIP

2010年暑期社会实践 总结材料 声客传媒工作室 “雅安旅游行业广告行为研究”实践团队 院别：艺术与体育学院 前 言 “雅安旅游行业广告行为研究”是艺术与体育学院广告系声客传媒工作室已经开始研究的实验课题。声客传媒是四川农业大学校级优秀创新性实验项目之一，从09年十月份成立至今，一直致力于探索广告系校企模式探索的研究。为了充分发挥专业知识，提高广告系在校大学生实践能力，今年上半年，工作室指导老师广告系教授朱冰老师建议我们对雅安旅游行业的广告行为进行研究。 经过前期准备，工作室与雅安市旅游局市场规划科科长朱波取得联系。今年三月份，朱科长应邀来到我校与广告系的师生进行交流，朱科长首先介绍了雅安市旅游行业的大体分布和现状，并对今后的发展战略进行详细的介绍。 在座谈会上，广告系分管主任张丽君老师对雅安市旅游行业也提出了一些问题。朱科长不但作了详细的解答，还为与会同学答疑解惑。通过此次交流，工作室对雅安市旅游行业有了进一步的了解。 此后，工作室开始准备相关调查问卷，并联系了多家雅安市区内较为著名的旅游景点和星级宾馆。 四月二十日，工作室一行六人来到碧峰峡熊猫基地进行广告调研，基地营销部的周主任和郑主管接待了同学们。双方主要针对熊猫基地广告营销策略进行了交流，并从中间接了解了雅安旅游业的现状。交流最后，郑主管帮我们添打了问卷。此次调研，工作室对整个项目研究过程有了一个大体了解，为以后研究提供了珍贵的经验和模式。 为了能过对更多的旅游行业进行调研，工作室决定把此次研究课题作为2010年的暑期社会实践分队的项目之一。 六月初，声客传媒工作室“雅安旅游行业广告行为研究”暑期实践分队正式成立。在此之后，工作室开始对雅安旅游行业及相关行业进行大规模的联系和调研。我们先后去了碧峰峡熊猫基地、贝特星月宾馆、红珠宾馆、宜必思宾馆、周公山天府温泉宾馆。通过对相关部门主要负责人的访谈与问卷调查，获得了珍贵的第一手资料，与此同时我们结合旅游局提供的相关资料进行整理和分析，最后整理成册。希望我们的研究报告能对在校广告系学生和旅游行业的相关部门和企业能起到参考与研究的作用。 最后，感谢在此次实践中为我们提供支持的领导、老师和相关企业，谢谢！ 第一章：成果篇 1、社会实践论文（报告）………………………………………………………4 2、社会实践日记…………………………………………………………………4 3、社会实践心得…………………………………………………………………15 4、社会实践风采…………………………………………………………………21 第二章：实践篇 1、社会实践活动记录…………………………………………………………29 2、雅安旅游行业广告行为现状调查析………………………………………31 附：实践调查问卷………………………………………………………………32 第三章：附录 附录1：四川农业大学艺体学院学生暑期社会实践管理办法…………………41 附录2：四川农业大学艺体学院暑期社会实践实践文明公约…………………44 附录3：四川农业大学艺体学院暑期社会实践安全预案………………………45 附录4：暑期社会实践服务地接收证明…………………………………………45 附录5：社会实践团队队员名单…………………………………………………46 注：其他的附件各分队可按照团队的具体情况选择 第一章：成果篇 1、社会实践论文（报告） 第一部分 旅游开发条件与发展现状分析 第一章　雅安旅游业的发展 1.1　雅安旅游业的发展综述： 1.1.1 雅安旅游业发展的历程 2004年雅安荣获了“全国优秀旅游城市”的荣誉称号,2006年又被评为全国魅力城市,旅游业作为新兴产业,产业形象渐趋鲜明,产出水平大幅度提高,旅游生产力快速增长,旅游业已开始从“接待型”逐步向“经济产业型”转变,呈现出强劲的发展势头。雅安2010年及以后的旅游规划：建设度假旅游模式，打造国际化区域生态城市，未来雅安旅游将从传统的观光游向新型度假游过渡，从观光游到度假游，改变的不仅仅是名词，更是旅游理念的升级和资源配置的优化。1.1.2雅安旅游业的发展现状 目前全市拥有国家级和省级自然保护区5个，国家级和省级森林公园4个，省级和市级风景名胜区8个，国家4A级旅游区2个和1个2A级旅游区，有国家地质公园1个，有中国最大的保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地；还有省级历史文化名城和名镇5个，有国家级、省级、县级重点文物保护单位107处，各种馆藏文物近3万件。 2010年雅安勾勒出旅游发展的宏伟蓝图：将2010年定位为“旅游开发建设年”，以打造国际区域性文化、会展、经贸、度假旅游平台为目标，启动熊猫绿岛、龙苍沟、大相岭、栗子坪、百丈湖、青衣部落、望鱼古镇等景区开发建设，加快喇叭河、安顺场、神木垒、上里古镇、周公山温泉等景区