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营销帮帮网网络营销策划书 提交日期：2011年8月23日 完成日期：2011年8月23日 第一次修正案 计划制定者： 曲行威 马程凯 王识博 赵德满 高明 一．前言 1 二．网络营销环境分析 1 1.市场环境分析 1 2.企业定位分析。 2 3.竞争分析 2 4.消费者分析 2 三．SWOT分析 3 Strength： 3 Weakness 3 Opportunity 4 Threaten 4 四．目标 5 五．网络营销策略 5 六．预期损益 6 七．管理控制 6 一．前言 随着网络的普及，Interent慢慢深入到各个领域，为人们带来了各式各样的商机。从1923年创建的第一个专业性市场调查公司到现在网络营销网站层出不穷，市场营销经历了翻天覆地的变化。但是市场营销终究是为了推动企业的发展，如何选择适应于自己企业的营销方式成了目前企业不得不注重的环节。 二．网络营销环境分析 　　营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 1.市场环境分析 所谓网络营销，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售商品、品牌或者渠道的一种方式。但是目前网络营销网站漫天遍野质量层次不齐，不仅导致网络营销市场整体混乱，更是为难了各个希望通过网络营销方式进行推广的企业，为此，我们应当了解网络营销，了解其深层次价值 （1）网络营销的优劣势：网络营销具有传播速度快，范围广，无时间地域限制等优势，但同时存在缺乏信任感、被动型、技术与安全性等弊端，只有扬长避短才可以使网络营销被个多的企业所适用。 （2）文化差异决定企业走向，针对中国文化的特点制定适应于这种文化的网络营销才能最好的满足企业的需求。 　　中国网络营销的特点： 　　1）面子文化的差异对网络营销中的品牌战略可能会产生的影响。 　　2）消费者思维的差异会对品牌战略产生重大的影响。 　　3）子女的非理性消费问题，对网络营销的品牌战略产生深远的影响。 　　针对上述特点制定出合理的营销方案才能最好的为企业进行推广。 2.企业定位分析。 　　Ibangbang（营销帮帮）是国内最权威的广告营销、尤其是网络营销行业大型垂直门户网站。帮帮提供网络营销各层次学习课程学习资料,分享实践一线技巧与方法,传递业内最新鲜策划案例,提供最全面网络营销软件下载资源，塑造网络营销专业人才招聘求职平台。除此之外，营销帮帮更拢聚了国内外营销各领域的专家学者开设专家专栏，定期发表独家观点和研究成果。营销帮帮是广大企业和网络营销研究人士、网络营销爱好者沟通交流和获取丰富学习资源的开放性专业性第三方平台。 3.竞争分析 　　既然定位在开放学习型的第三方平台，那就一定要在实际学习资料，学习方法和案例上下功夫。当下国内的网络营销网站不再少数，开放性学习网站也比比皆是。但是相对于有针对性的营销网站，营销帮帮涉及更为全面，适用人群也更加广阔。但是同样是开放性平台所涉及到的环节，如何战胜具有针对性的专业网络营销平台就成了重中之重。比如专做网络营销咨询的牛商网，网络营销软件商务快车，网络推广服务外包平台三打哈网。营销帮帮若想在网络营销中占有一定地位，不仅要在涉及范围方面具有优势，还要通过专业性、具有针对性的技术和