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未来十年的中国消费市场与品牌传播之道 [ 研究之声 ] 本文章被浏览140次 新生代市场监测机构副总经理 肖明超 ????????经历过2008~2009的全球经济动荡，2010年无疑是具有重要意义的一年，从这一年开始，中国经济的结构优化将进入新阶段，在长周期扩张与第三轮景气周期启动重叠的背景下，中国经济有望进入新的“黄金十年”。在这“黄金十年”中，中国的消费市场和媒体格局将会出现新的结构性变化，企业需要抓住这黄金十年的机遇，提升品牌竞争力。????????未来十年 消费将成中国市场“主旋律”????????未来十年是中国经济的黄金十年，第一个重要的特征将是中国城市化进程的加速，2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%，中国已进入城镇化加速时期，到2020年，将有50%的人口居住在城市，城市化的加速，意味着有越来越多的城市消费群体将会崛起，在城市当中迸发出强大的消费活力和消费潜力。　 ????????第二个特征是中国经济增长模式和经济结构的变化，中国的经济增长模式也将由投资、出口驱动型转向消费拉动型，因为当前中国的居民消费率还比较低，仅仅有45%，离发展中国家和发达国家的75%—80%的消费率差距还很大，而投资每增加1%，能够拉动GDP增长0.2%，而居民消费每增加1%，可以拉动GDP增长0.8%。在未来十年，国家民生政策的改变将直接影响消费的增加，预计到2020年，中国最终消费率将提高到75%～80，这都将对中国的消费市场的增长带来了积极的因素。????????第三个特征是中国市场的品牌竞争格局也将出现新的变化。今天的中国市场，国际品牌无孔不入，他（她）们不仅扎根于一二线城市，也开始关注到三四线市场；而反观中国本土的品牌，也开始有一部分走向国际化，甚至一些过去关注中低端市场的品牌，现在已经开始打造中高端形象，而究竟谁能赢得竞争，未来十年也是中国市场上品牌决胜的关键十年。????????????????70后、80后将成为中国社会主流消费群体????????未来十年，70后、80后将成为中国社会真正的主流消费群体。70后逐渐成为社会各领域的中流砥柱和财富的拥有者，对中国产生巨大的影响，同时，80后进入结婚和建立家庭的高峰期，成为承担起社会责任的主流角色，这十年将是其消费活力迸发和消费观念转变的一个重要阶段。????????70后、80后与过去的50后、60后相比，经历的成长环境不一样，因此他（她）们具有更大的消费欲望和消费需求的增长空间。数据显示，70后在整个社会的阶层结构当中已趋于成熟，占据了大量如机关领导、部门经理、高级技工、医生、教师等岗位，同时，80后正在奋斗的过程中，虽然还未完全成熟，但也已成为企业的骨干，或在一些初级岗位中占据位置。????????70后和80后具有爱冒险、追求时尚、爱购物、消费主义和接轨全球化的特征，他（她）们在价值趋向上更加喜欢挑战，勇于冒险，追求成功，更喜欢追求时尚，力求张扬个性，时尚前卫，他（她）们已经形成自己新一代的时尚和潮流，甚至在带动和引领着50后、60后的消费。70后、80后是具有消费欲望的一代，他（她）们出手大方、即兴消费，认为购物就是快乐、放松和寻找自我。????????????????新一代主力消费人群具有很强的消费能量，这些消费能量，从其消费结构、目前产品市场的市场渗透率中可见一斑，他（她）们将在未来十年散发出极大的消费力，特别是80后，他（她）们乐于追求新奇的、变化的东西。可以预见，在未来的十年当中，70后、80后将会缔造出新的中国消费市场，企业要学会结合70后和80后的媒介习惯的变化以及他（她）们的消费心理，来制定品牌和媒体传播策略。????????????????数字化媒体影响力攀升 ????????将成为未来十年主流消费群体的70后、80后是完全数字化的一代，他（她）们沉迷于网络，用手机上网，喜欢去电影院，同时对于户外数字化的液晶电视媒体也有很高的关注度，未来企业如何加大对户外数字媒体的应用，将是应对媒体变革值得关注的方面。????????与50后、60后相比，70后、80后对网络的利用更加充分，网络是他（她）们寻求一切答案的途径，他（她）们善于发现并使用网络的新功能，他（她）们喜欢在网上看视频，喜欢通过网络结交朋友，并积极参与web2.0时代的各种互动。????????正因为这些变革，在新媒体快速发展和消费者生活方式迅速变迁的今天，大众媒体的受众在减少，数字化媒体的受众在不断攀升，对于新富人群和年轻一代主流消费人群而言，大众媒体的有效到达能力明显减弱。与此同时，新媒体则发生了迅速的裂变，传播学界有一个观点，当受众达到5000万的时候，这个类别的媒体有巨大的传播价值，但是经历这个过程，广播花了38年，电视花了13