论新形势下我国企的文化营销与实施策略.docVIP

本 科 毕 业 论 文 论新形势下我国企业的文化营销与实施策略  The Research on the Cultural Marketing and Implementation of the strategy of Chinas enterprises 2009 摘 要 随着我国市场经济的迅速发展，产品同质化程度日益加深，文化已经越来越成为企业区别于竞争对手，打造企业长期的差异化营销优势，是形成企业核心竞争力的重要因素。所以，我国企业在营销管理上必须完成一个重要的转变，即由传统营销转向全新的市场营销模式—文化营销。 本文即围绕新形势下我国企业的文化营销与实施策略展开探究，包括了：新形势下我国企业实施文化营销的必要性探讨；当前我国企业文化营销的实践活动透析；我国企业文化营销中存在的风险总结与新形势下我国企业文化营销的实施策略建议。 关键词：文化营销；企业；风险；策略；管理 Abstract As Chinas market economy and the rapid development of products， increasing the degree of homogeneity，culture has become more and more business from competitors， companies build long-term marketing advantage of the difference is to form the core competitiveness of enterprises an important factor. Therefore，Chinas enterprise marketing management to complete a significant shift from traditional marketing to new marketing model - marketing culture. In this paper，around the new situation of Chinas corporate culture and marketing strategy to expand into the implementation，including：the new situation of Chinas enterprises to explore the need for cultural marketing；Chinas corporate culture marketing practices dialysis；of our corporate culture that exist in marketing Risk in the new situation and sum up our corporate culture marketing strategy for the implementation of the recommendations. Keywords： Cultural Marketing； Enterprises； Risk； Strategy； Management 引 言 市场营销是一门关于“人”的学科，强调营销活动中人的因素，即营销的人文性。本文笔者提出的文化营销就是企业以分析、培育、满足、引领消费者的文化需求为出发点，以发掘和传播与之相适应的核心文化价值观念为手段，在营销全过程主动进行文化渗透，运用文化含量来提高产品附加值和差异化优势，以提升顾客价值和满意度，现成企业长期竞争优势，充分体现“以人为本”的一种营销方式。文化营销本质上是一种以人为本的市场营销方式，体现企业、商品、营销手段目标、消费者的统一和谐。文化营销是对市场营销方式的创新，已经成为提高企业核心竞争力，树立企业差异化优势，赢得消费者的新途径。 一、新形势下我国企业实施文化营销的必要性探讨 随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。另一方面竞争越来越激烈，市场越来越动荡，产品、促销手段严重同质化，要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，达成目标，增强企业核心竞争力，势必要有一个先进的营销理念来导航，而文化营销的兴起为企业构筑自身的核心竞争力提供了新的途径。 企业核心竞争力既包括科学技术，又包括管理和营销方面的竞争能力，