世新大学数位汇流与行动媒体应用研究读书会 第二次读书活动 主题.docVIP

世新大學 數位匯流與行動媒體應用研究讀書會 第二次讀書活動 主題 數位媒體匯流 書名 NCC與數位匯流政策芻議 日期 100 / 12 / 14 地點 翠谷餐廳 出席人 讀書心得 / 討論內容 媒介匯流係指現有媒介產業因技術發展，得不受限於特定傳輸載具的使用，提供電信服務、資訊服務或傳播服務，以因應使用者需求的現象。因此，媒介匯流似不宜從現行法規的角度窺探，而認為是一新興產業或新型態的服務。媒介匯流發展的現象具有三個面向值得注意，包括：（1）資訊及傳播技術，使不同媒介得以提供跨業服務；（2）不同媒體產業水平及垂直的整合或合作；（3）消費行為選擇的多元化。 一、技術匯流 技術上造成電信、傳播、資訊的匯流，主要是歸因於數位技術的發展，使資訊內容如文字、圖像、資料、語音及視聽信號得以數位化整合與應用，以及網路傳輸技術的發展。媒介內容如有線電視纜線傳統的用途是供社區共同天線使用，有線電視系統經營者將頭端與ISP架設專業網路及安裝訂戶數據機後，有線纜線即將成為網路系統的部分，得以提供電信、資訊服務。電信業者將傳統利用電波頻率傳送之節目數位化後，即可供公眾直接藉電信網路接取使用，提供傳播服務。無線電視廣播電臺未來將節目數位壓縮數位化後，原有頻道之剩餘頻寬即可提供電信、資訊服務。現行法以傳輸技術的不同作為媒介分類規範的基礎，因此面臨著技術匯流的衝擊。 二、產業匯流 形成產業匯流的原因有三：一是相同性質的價值鏈，使不同類型的媒介產業為降低營運本或提高經營效率而跨業併購，二是建置技術匯流的競爭環境需要大量資金的投資，三是技術匯流使原有媒介載具得提供多樣性資訊服務，然而資訊內容卻不因匯流而增加。因此匯流後，產業將朔及價值鏈上游的服務，進行垂直整合的併購將因而加劇。 三、消費產品匯流 消費商品匯流的發展是藉整合技術如MPEG技術標準而發展具多用途的器具（appliances），如電腦與電視的整合，形成具電腦功能的電視（PCTVs）或具電視功能的電腦（TVPCs），或如PDA結合行動通訊話機提供語言通訊、資訊傳輸及演算書寫的功能，但商品是否被接受應視其匯流在用途或功能上，決定在於消費者偏好的選擇。 綜觀數位化後媒體平台多元競合，不同的技術應用使媒體市場結構產生變化，閱聽眾對影音內容有多樣選擇外在使用習慣上也大有改變。在科技匯流下，使整個媒體產業社會經濟文化產生大的影響，因此在政策的擬定上不能再以舊思維應採取新的政策手段，有效因應資訊傳播環境的變化重整產業結構，建構一個公平的競爭讓國內產業得以大幅拓展國際競爭力。 注意事項： 一、召集人至少需將六次以上的讀書心得/討論內容鍵入此表格，自十一月起每月底將檔案上傳至【讀書會天地】網站.tw/~reader/ 讀書心得/討論內容格式請參照本頁，請鍵入新細明體、12字元並分段、註明主題。 如有任何問題請電 分機3005 王羲湘組員 或 3015詹子瑱助理。