浅谈唯品会的特运营模式.doc

课题： 浅谈唯品会的特卖运营模式 专 业 学生姓名 班 组 学 号 指导教师 完成日期 目 录 摘 要 ………………………………………………………………………………Ⅰ ABSTRACT………………………………………………………………………Ⅱ 前 言…………………………………………………………………………………1 一、特卖模式的发展………………………………………………………………2 （一）特卖模式的发展历程 …………………………………………………………2 （二）国内特卖模式的经营现状 ……………………………………………………2 二、唯品会所处市场环境分析…………………………………………………3 （一）唯品会的市场机会分析 ………………………………………………………3 （二）唯品会的核心竞争力分析 ……………………………………………………4 （三）唯品会的竞争对手分析 ………………………………………………………6 三、解析唯品会的特卖模式……………………………………………………7 （一）唯品会模式的产生与转型 ……………………………………………………7 （二）唯品会模式的运营与发展 ……………………………………………………8 四、唯品会在电子商务市场上存在的优势…………………………………9 （一）准确定位，及时调整市场差异 ………………………………………………9 （二）个性化经营，“闪购”模式 成功实践………………………………………10 （三）全方位多元化的服务体验 …………………………………………………11 五、唯品会未来的经营风险 …………………………………………………11（一）外部的竞争风险………………………………………………………………11 （二）费用支出巨大，成本控制薄弱………………………………………………13 （三）产品结构品单一，品牌资源发展受阻 ……………………………………14 结 论 ………………………………………………………………………………15 致 谢 ……………………………………………………………………………16 参考文献 …………………………………………………………………………17 浅谈唯品会的特卖运营模式 摘 要 随着互联网的飞速发展，网络购物已经成为电子商务平台不可或缺的一部分。越来越多的电子商务网站通过在线销售各类商品的方式来满足消费者生活中的不同需求。 唯品会是一家专门做特卖的网站，凭借其独有的“特卖”模式领先于其他传统的B2C电商网站。本文从浅谈唯品会所处市场环境开始，分析其强大的核心竞争力，详细指出唯品会与其他电商网站经营的差异。重点探究唯品会“特卖”模式的产生、转型与发展现状，着力阐述唯品会立足电商领域的三大优势。最后从竞争对手、财务状况和产品结构来预测和规划唯品会在未来经营中面临的风险与挑战。 关键词：电子商务 唯品会 特卖模式 The vipshop sale?operation mode Abstract With the rapid development of the Internet, online shopping has become an indispensable part of electronic commerce platform. A growing number of e-commerce sites to meet the different needs of consumers in life through online sales of all types of goods. Vipshop is a website for sale, with its unique sale model leading to other traditional B2C e-commerce website. In this paper, the only club from the market environment, analysis of its strong core competitiveness, with that vipshop difference with other business website management. Focus on vipshop sale mode of production, transformation and development, focuses on three major advantages of vipshop based on electric