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杜蕾斯市场营销案例分析 学号 姓名 成绩陈佩佩崔秀芬丁 皓 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc439008184 一、企业概况 PAGEREF _Toc439008184 \h 2 HYPERLINK \l _Toc439008185 1、1企业简介 PAGEREF _Toc439008185 \h 2 HYPERLINK \l _Toc439008186 1、2关于品牌 PAGEREF _Toc439008186 \h 2 HYPERLINK \l _Toc439008187 1、3杜蕾斯在中国 PAGEREF _Toc439008187 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439008188 二、STP分析 PAGEREF _Toc439008188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439008189 2、1市场细分(Segmentation)中国区 PAGEREF _Toc439008189 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439008190 2、2目标市场(Targeting)中国区 PAGEREF _Toc439008190 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439008191 2.3定位(Positioning)杜蕾斯 PAGEREF _Toc439008191 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439008192 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc439008192 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439008193 3.1优势Strength PAGEREF _Toc439008193 \h 4 HYPERLINK \l _Toc439008194 3.2劣势Weakness PAGEREF _Toc439008194 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439008195 3、3机会Opportunity PAGEREF _Toc439008195 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439008196 3.4竞争Threat PAGEREF _Toc439008196 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439008197 四、4P分析 PAGEREF _Toc439008197 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439008198 4.1产品Product PAGEREF _Toc439008198 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439008199 4.2 价格Price PAGEREF _Toc439008199 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439008200 4.3 渠道策略 Place PAGEREF _Toc439008200 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439008201 4.4 促销策略Promotion PAGEREF _Toc439008201 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439008202 五、营销策划方案 PAGEREF _Toc439008202 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439008203 六、建议与启示 PAGEREF _Toc439008203 \h 9 一、企业概况 1、1企业简介 杜蕾斯Durex诞生于1929年，是全球知名两性健康品牌。Durex名称源于三个英文单词：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence优良。历经80多年时间考验，杜蕾斯已然成为卓越品质的代名词。杜蕾斯Durex产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。 1、2关于品牌 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。 杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。 杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。 　　随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。 产品检测 每一批杜蕾斯避孕套都抽样进行爆破试验以测试避孕套强度。选择杜蕾斯避孕套，即选择更高的安全质量