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如何增强广播传播力 　　[摘要]新形势下，各种媒体的竞争不断加剧，特别是新兴媒体的涌现，更是让广播面临着新的挑战。然而，有着百年历史的广播，以它自身独特的优势，在众多媒体中仍然显现出不俗的表现力。本文从更新广播新闻传播观念，有效和最大化利用广播特点等方面探讨如何增强广播传播力。 　　[关键词]广播新闻 创新观念 广播特点 　　广播自身有哪些优势？ 　　首先，广播的传播载体是无线电波，这就使得广播传播具有信息传播及时和“快”的明显优势。 　　其次，广播信息量大。现在，许多广播电台都延长了播出时间，有的电台甚至是24小时全天候播出。从政治到经济、从法治到科技、从休闲到娱乐、从健康到理财，国内国外、天文地理……内容丰富，无所不包。 　　第三，广播可以直播和随时播报。现在，各家广播电台都有直播节目，因此广播在报道突发事件、战争、自然灾害以及道路交通状况时，其速度让其他媒体望尘莫及。 　　此外，广播还具有收听对象的广泛性、表达内容的传真性、收听节目的方便性等众多其他媒体所没有的优势。 　　今天的广播已经形成了一个以现代化数字技术设备、全天候播出、多方式接收为模式的节目生产链条。从技术上看，广播已经全面进入数字化时代。近年来，广播充分依托和利用互联网技术，并充分发挥因互联网技术而诞生的“自媒体”（微博、博客等）的作用，使得广播的信息来源更加丰富、通畅和及时，互联网和无线电波二者相得益彰，其结果是传播新闻的速度更加快捷。 　　此外，为适应市场经济的发展和广大听众的需求，各地各级广播电台还推出了大量新的广播新闻形式，使得广播新闻从最初的综合广播新闻，发展到专业广播新闻；从大众传媒发展到分众传媒，不久还会出现点对点更为人性化的类型广播新闻。 　　从以上分析不难看出，广播的潜在优势很强，发展空间广阔。那么，目前我们应如何进一步发挥广播的优势，增强广播的传播力？ 　　一、进一步更新新闻观念 　　新形势下，新闻改革首先要适应社会生活以及人们思想观念的新变化。传播的信息要讲求知识性、趣味性、服务性，加大广播新闻信息属性、文化属性、服务属性的份额。此外，广播新闻报道还要发挥快的优势，及时追踪时事热点，回答人民群众最关心的问题，主动出击，不回避社会矛盾。 　　在传者与受众关系的把握上，要进一步由以传者为中心向以受众为中心转变。以人为本，把广大群众的利益、愿望、要求作为广播新闻宣传谋篇布局的依据，并且不断结合新的实际，使之转化为广播新闻传播的关注点、立足点和兴奋点。如武汉人民广播电台开办的“行风连线”、“直播武汉”等栏目，请政府各职能部门的主要领导与听众互动，在广播播出中直接听取广大群众的意见、建议和诉求，并当场给出答复。这不仅受到广大听众的欢迎，还很好地增强了政府的公信力。这是最大限度运用广播特点和优势并在更新广播新闻宣传观念上一个成功的范例。 　　二、认清形势，迎接挑战 　　随着科学技术的发展，互联网等新兴媒体的涌现，怎样进一步发挥广播媒介渗透性好、普及性强的优势，是当前广播界面临的一个重大挑战。中央人民广播电台中国之声“新闻和报纸摘要”、“全国新闻联播”栏目在不断探索和改革中给了广播界一个成功的范例。这些节目打破传统的传播理念，充分利用和发挥广播的特点，融现场直播、现场采访、录音述评、记者连线等多种广播形式为一体，节目形式活泼多样，形象生动，迅速及时地传播和解读国内外热点、焦点、难点事件，回答人民群众关心的问题，深受广大听众的喜爱。同时，近年来，中央广播电台《新闻纵横》、《直播中国》栏目，以及地方台一系列类似栏目的成功开办，很好地克服了传统上认为声音传播一听而过、不留痕迹、记录性差、听众不能反复揣摸的弱点，不仅改变了新闻报道特别是深度报道长期以来由平面媒体和电视独领风骚的局面，并且在当前新兴媒体的冲击下站稳了脚跟，使广播新闻宣传报道在新形势下继续发扬光大。 　　三、进一步发挥广播音响优势，改进传播方式 　　广播是通过声音介质诉诸人的听觉来传播新闻信息的，所以，广播新闻改革应该在尊重听觉接受规律的基础上，充分发挥声音优势，不断改进传播方式，以提高自身的竞争力。 　　音响被认为是广播传播介质最重要的因素之一。充分运用各种现场音响，使听众在收听报道时容易获得事物特定的声音形象，从而产生更为强烈的真实感和有效的传播效果。广播的本质是通过声音传达最深刻的内涵。运用现场环境音响、人物语言音响，能让广播新闻更具有形象性，使听众形成对事物的立体感、画面感。这是因为声音传播的优势有如下几点： 　　l.感染性和形象性。在广播新闻报道中，最能够吸引听众的手段之一莫过于感染性和形象性。这就需要广播新闻多带“响”，即多采用录音报道。当前，许多电台都增加了新闻节目中的录音报道的份额。录音报道是广播新闻的长项，如果运用得当，将能充分显示广播新闻的