微博让报网互动更活跃.docVIP

微博让报网互动更活跃 　　【摘 要】报网互动已经发展到较高级的战略合作与整体融合的阶段，但由于网络与报纸自身的局限性，在这个阶段走得比较艰难。然而微博的出现在两者间起到了润滑作用，并促进了二者间的互动。 　　【关键词】微博 报网互动 楚天都市报 人民日报海外版 　　近年来，随着科学技术的进步和发展，我国的传媒环境也发生了很大的变化。目前，以互联网、手机报为代表的新媒体以强势的姿态，冲击了传统媒体的生存和发展空间。据最新统计数据显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，全年新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，比2011年底提升3.8%。以报业为代表的传统媒体只能积极寻求变革，报网互动则在此背景下应运而生。 　　报网互动出现于2000年，是指报纸与网络在多方面进行合作，使之达到进一步的融合。如报纸开设电子版、网站转载报纸上的文章、纸质报道后面附加“详情查阅某某网”等等。报网互动主要有三个阶段：网为报所用，即网站纯粹进行技术上的复制报纸的内容；报网互用，即报纸与网络资源共享，互相促进的阶段；报网互动，则是指报纸与网络强强联合，如共同策划报道活动，将两者的传播优势相结合，以求达到互利共赢的目的。 　　当下，我们正处在报网互动这个较高级的战略合作与整体整合的阶段。网络与报纸各自的局限性慢慢暴露，使两者的互动难以活跃起来。面对这样一种状况，微博在其间起到了很好的润滑作用，有力地将以报纸为主的平面媒体与网络紧紧地联系在了一起。 　　微博，是微型博客的简称。从技术上讲，微博是一个基于用户关系的信息＼分享传播以及获取平台，用户可以通过web、wap及各种客户端组建个人社区并实现信息即时分享。从内容上讲微博不同于一般博客，它内容短小，通常只包括140个字以内的信息。这些文字可以简练地记录一些生活趣事、日常碎语、现场记录、抒发感慨、表达心情等内容或者是记录下针对某一个问题而进行的简单回答。 　　微博是新闻线索发源地 　　如果说博客的出现已经将社会化媒体往前推进了一大步，那么微博的出现则标志着自媒体时代的到来。不论是明星、企业家、作家等各类公众人物，还是普通网民，都纷纷开始建造自己的网上家园，致力于打造自己的网络形象。博客里的博文都是经过几番修改，精心雕琢的内容，毕竟博文的创作是需要考虑文章整体逻辑结构的，这样的工作量比较大，对于博客作者的要求也比较高。而微博则更能满足大多数网民的需要，它最多只能输入140个字，且可以发图，可以定位，很多网民通过这个平台发表大量原创性的信息。 　　随着自媒体时代的到来，普通民众的媒介素养也越来越高，对于一些有新闻价值的信息能够有所辨别，并及时在微博上@当地知名媒体，主动为他们提供线索，充当义务通讯员。如2013年6月22日星期六15：30-16：30有三条武汉市民发的微博，@楚天都市报，两条都是微博主目击车祸，微博主有图有真相，且定位地点明确，方便记者前往采访；另外一条是关于有人跳楼的微博，该微博主拍了图片，但是并未进行网络定位，而网友们通过标志性建筑，指明了该跳楼地点的具体位置，使记者能够在第一时间赶到事故现场。 　　此外，网民们在生活中遇到一些无法解决的难题，也会向媒体寻求帮助。2013年6月22日星期六上午7：23整形医生王海平：对@楚天都市报说：请关注一家三口残疾，小孩急需治疗。朋友和我本人已经筹集一部分，估计还有一万元的缺口，请呼吁，谢谢！此条微博是王海平去咸宁会诊时看到的一个病例，四岁多的小女孩被智障的妈妈做饭时不小心烫伤，烧伤后三月左肘关节贴骨瘢痕并挛缩、肘关节不能活动，如不能迅速得到治疗将会造成终身残疾。王海平与朋友一起筹集资金不够的情况下，求助于楚天都市报，希望能够呼吁社会为这个小女孩捐款。这类线索对于记者来说，都是很好的素材。 　　网民经常会用微博直播自己的生活，将自己的一些近况写成文字或者是拍成照片发在微博上，在这样一个拥有大量素材的平台上，我们可以发现很多共性，新闻敏感性比较强的记者就能从共性中发掘出来一些新闻线索，并写出好稿。近日，由于武汉高温，各大高校的学子们无法忍受酷暑的煎熬，只能晚上到天台、走廊睡觉，而这些照片则被有心的同学拍成了照片上传到微博上。楚天都市报则将这些图片进行集锦并发出了相关报道，并在大楚网以及微博上发了通讯，便于网民的参与。 　　微博是新闻导读 　　对于一些突发性的新闻和需要抢时间的新闻事件，传统媒体明显处于弱势，它无法做到真正及时跟踪，存在滞后性。如果在新闻事件发生的时候，记者通过无线网络发表微博，便能很好地表现其及时性、现场感及快捷性。 　　据最新数据显示，近年来，手机网民快速增长。到2012年底，中国手机网民数量为4.2亿，年增长率为18.1%，增幅超过整体网民增幅。网民中使用手机上网的比例由69.3%提升到7