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浅析地方电视台在播包装视觉形象识别 　　摘要：随着电视频道对CIS（企业形象识别系统）的引入，中国很多地方电视台都开始实施特色立台策略，并根据CIS中的VI（视觉识别），围绕着频道理念和办台策略，设计了一系列的视觉表现元素。本文主要论述了电视频道标识，在播包装视觉识别元素如频道ID识别、宣传片等等视觉表现元素在VI中的具体应用。 　　关键词：地方电视台 视觉识别 VI 　　在激烈的市场竞争下，各地方电视台想要生存，就必须确立鲜明的特色主题。以具有个性化的专业频道来吸引观众。当确立了某一领域的特色以后，就要坚定不移地走下去，集中优势力量对该领域进行整合，完善该领域的采编播体系，使得该领域的节目能够贯穿在频道中，树立自己的风格。 　　（一）视觉识别系统的构建原则 　　USP（Unique Selling Proposition）原则，中文译为“独特销售卖点”，在电视频道包装中就是指独有的，其它竞争对手不具备的优势，或者是被放大了的、有价值的差异性，这些差异性通常通过频道理念，办台策略所体现出来，换句话说就是我们通常意义上的“特色立台”。作为中国唯一的专业旅游卫星频道，旅游卫视把“行走文化”确立为它频道独有的品牌内涵，这就是它的“独特销售卖点”。它将这一点具体化为“身未动，心以远”“行走改变命运，眼界改变世界”等频道宣传口号，并根据这些口号制作了相关的频道ID，频道形象宣传片等等视觉表现元素。 　　（二）在播包装视觉识别系统元素构成 　　在播包装视觉系统是指电视频道在非节目、非广告的部分所播出的电视片的设计，也就是电视品牌形象塑造中的视频、音频宣传，它是电视品牌传播的载体，也是一种利用电视自有媒体进行的营销行为。在播包装包括频道ID品牌识别、宣传片、栏目片头、片尾、片花、演播室等的统一设计等。它决定着电视频道品牌的外观、口吻以及观众对电视节目的期待。其主要任务是塑造品牌，建立电视品牌的认知和形象 ；在播宣传，激发和引导观众对于节目的期待，以及理顺频道的编播流程，建立观众对频道播出风格的识别。 　　1.宣传片 　　宣传片有很多种类，主要分为电视频道形象宣传片和电视栏目形象宣传片。频道形象宣传片就像是电视频道的广告，它以树立频道形象为目的，向观众表达频道的办台理念、频道风格等等，是塑造电视频道形象的主要视觉表现手段。以旅游卫视的频道宣传片为例。2005年，为了突破传统的“旅游、旅行”范畴，旅游卫视再次改版。在频道主题呼号“身未动，心以远”的框架下，旅游卫视推出了“在路上的行走生活、行走改变命运、眼界改变世界”等频道理念主张，并制作了相应的一系列宣传片，迅速地塑造出了旅游卫视新形象。如旅游卫视推出的一系列主持人形象宣片。将现实影像和CG技术相结合，创造出身处室内、心若在万里之外的形象，直观贴切的传达了“身未动，心已远”的频道主题。很好地传递出栏目相关信息，充分传递出栏目的定位、内容和品格，给观众留下了深刻的印象。 　　2.片头 　　栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容、品格特征的直接反映。片头位于节目的开始，代表着栏目的整体形象。通过片头，观众可以迅速、直接地了解到栏目的风格。它的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、CG、实拍与CG相结合的方式现在都较为常见，唯一的要求是片头与栏目的风格相一致，与电视台整体形象包装同一。对于一个栏目而言，片头有两种基本形式：一种是栏目的总片头；另一种是栏目内小版块的片头。以湖南卫视《天天向上》为例，其总片头着力于展现主持人的团队形象，通过电脑特技制作，八位主持人从屏幕的不同方向，分别以不同的跳跃姿态进入观众视野，青春洋溢，主持人团队形象昭然若揭，遵循了视觉识别系统中的“统一性”原则。 　　3.栏目间隔片花、VCR 　　栏目间隔片花和VCR的应用目的是一致的，如果我们把一个完整的电视节目作为一个篇章的话，那么组成这个篇章的单元就是段落。由于内容的原因，电视段落之间的关系有转折、递进、并列等存在形式，而在这些不同段落之间起到转场、调节节奏和烘托气氛作用的就是栏目间隔片花或者是VCR。与此同时，栏目间隔片花还是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。通常，电视台会在广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。如此一来，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于频道编排节奏的顺畅。 　　4.片尾 　　片尾作为一期节目的结尾，意味着栏目内容的终结。一个富有特色的片尾，除了必须承载的演职员名单、赞助及协办单位logo、制作单位的字幕以外，画面内容应力求以多种形式表达出来。否则，栏目片尾就会给观众“节目结束了，赶紧换台”的心理暗示，导致观众的大量流失。于此同时，栏目片尾的播出还在一定程度上浪费了频道时间资源，也影响了频道的顺畅节