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用对外视角讲本地故事 　　2012年底，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，要求宣传思想文化战线把改进文风作为宣传贯彻党的十八大精神、落实中央政治局八项规定的重要任务，作为改进工作、提高舆论引导能力的重要机遇，下大决心大气力抓紧抓好。具体到新闻界，特别是对外报道领域，由于媒体传播的目标受众不同，改进文风的要求也不同。 　　一、对外报道不仅是中央的事，也是地方的事 　　有人认为，对外报道往往涉及政治、外交、宏观经济走势等“大是大非”的内容，地方新闻很难上那样的“大台面”。况且，地方新闻本身就比较“实”，“天生”带有很多具体内容和动态信息，改进文风的必要性和紧迫性并不强。 　　但实际情况并不尽然，以北京为例。作为“首善之区”和全国政治文化中心，北京正进入文化大发展大繁荣的阶段。为支持首都文化事业和文化创意产业发展，2012年，北京市政府统筹设立的100亿元文化创新发展专项资金投入运营。当年，北京文化创意产业总收入约达1万亿元，全市文创产业法人单位超过5万家，就业人数141万，占首都就业市场的13.2%。 　　尤其是在中央提出关于提高国际传播力的背景下，从2012年11月起，北京市委宣传部、市外宣办以战略眼光、政治高度和历史责任感，启动了与中国日报社、中国外文局、中国国际广播电台、中新社等中央外宣媒体，以及《文汇报》、《大公报》等香港媒体的对外宣传战略合作项目。其内容涵盖报纸、广播、网络、图书、大型活动等多个层面，覆盖五大洲，涉及15个方面。 　　从2012年11月初到2013年2月底的4个月里，中新社《今日京华》专版在日本《中文导报》、英国《华商报》、加拿大《加中时报》、澳大利亚《大洋日报》、南非《非洲时报》等海外华文主流媒体陆续刊发8期、40个整版。中国日报社北京市英文网站“美丽北京网”、外文局中国网推出的多语种网站“这里是北京”于2013年1月上线。外文出版社策划出版《美丽北京》系列图书、北京周报社编辑的《这里是北京——外国媒体看北京》系列丛书正在陆续完成。中国国际广播电台策划的“北京缘”知识竞赛、“友城之约”北京曼谷网络对话、“我是北京控”外籍网友征文等项目正在推进落实。香港文汇报《首善北京》专刊已出版100多期、200多个版，香港大公报《美丽北京》专刊也于2013年2月下旬正式出刊。北京市32个相关区县及委办局都提出了与中央外宣媒体、香港媒体的合作意向。 　　“中国故事”已成为国际舆论津津乐道的热门话题。作为“中国故事”中的精彩篇章之一，北京见证了改革开放以来中国飞速发展的黄金时代，也谱写了可圈可点的“北京故事”。正如北京市委常委、宣传部长、副市长鲁炜曾在许多场合对中外媒体所讲的：古代汉语中，首都的意思是“首善之区”。北京如同中国的一张名片，要以更加开放包容、文明进步的姿态融入世界，用海外华人和外国人喜闻乐见的表达方式，讲述好北京故事、中国故事，把真实的北京和中国客观地介绍给世界。 　　二、改文风要与重大选题相结合 　　在面对重大、敏感的报道题材时，改进文风、向世界说明真实的中国、切实提高舆论引导能力和对外报道水平的任务更加繁重。以十八大报道为例，十八大期间，报名采访的中外记者超过2700名，比十七大时增加四成，记者比代表人数还多，这在党代会历史上是首次。如何掌握并善用传播规律，把会议的重要信息、党乃至国家的整体形象和有关中国未来走向等信息更好地传递给整个世界，成为宣传报道十八大的重要任务。 　　党代会期间，北京市开创了组织实地采访、服务中外媒体的工作方式。总计8天的参观采访，北京市承担了6天15场，先后有200余家（次）的境内外媒体、900余人次记者参加，其中包括美联社、美国国际公众电视台、英国路透社、英国《金融时报》、欧洲新闻图片社、法国《世界报》、乌克兰通讯社、日本时事通讯社、日本共同社、日本广播协会、马来西亚新闻社、香港《南华早报》、香港亚视、台湾《中国日报》、《联合报》，以及新华社、《人民日报》、中央电视台、中新社等等。 　　由于采访点线建设基础扎实，策划到位、组织专业、服务靠前，采访活动主题突出、特色鲜明，引发境内外媒体普遍关注、集中报道，并且实现采访活动零失误、媒体报道无负面。澳大利亚《大洋日报》、南非《非洲时报》、日本《中文导报》、英国《华商报》5家海外华文主流报纸更是整版刊发“外媒记者看北京”的新闻专题，予以报道。 　　中新社记者在一篇发往海外的题为《中外记者8天实地参访 “中国道路”近在眼前》的通讯中写道：在8天采访中，中外记者们看到了已成为“景点”的首钢老厂区炼钢炉，体验了城市社区“网格化”管理，乘坐了京津城际列车，接触了中关村的高科技产品。文章还记述了中外记者们对“中国道路”的理解，如，关于经济结构调整问题，《洛杉矶时报》记者玛可妮说，其实美国也遇到了这样的