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第八章 受众分析—传播的受体研究 第八章 受众分析——传播的受体研究 第一节 受众的多重角色 第二节 受众、大众和大众的社会理论 第三节 受众研究的经典理论 BACK 第一节 受众的多重角色 一 所谓受众，即信息传播的接收者（audience） 二 一般来说，受众多用于大众传播的场合而很少用来指人际传播（或亲身传播） 三 随着传播学研究的深入，我们可以发现受众有着多重角色身份 BACK 一 所谓受众，即信息传播的接收者（audience） 原指演讲的听众。后来作为传播学的术语后，泛指报刊、书籍的读者；广播的听众；电影的观众。 在有的地方又被称为受传者、接受者或传播对象 BACK 二 一般来说，受众多用于大众传播的场合而很少用来指人际传播（或亲身传播） 原因：人际传播往往没有明确的、身份清晰的的受众，传者与受众角色常常互换；人际传播也很难见到人数庞大的所谓受众，它总是在比较有限的人际范围内进行。 只有当